報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計新穎的廣告必然會引起讀者的關(guān)注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。
　　1．廣泛性
　　報紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補類廣告．也?？俏谋人囆g(shù)類廣告等?？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩?。畠?nèi)容形式是很豐富的。
2．快速性
　　報紙的印刷和銷售速度非?？?。天的設(shè)計稿天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風(fēng)下雨都能到讀者手中、所以能適合于時間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。
3．連續(xù)性
　　正因為報紙每日發(fā)行．具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。
　　A．采用在不同時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導(dǎo)購購。
　　B．采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設(shè)計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計不同的 內(nèi)容。
　　C．同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調(diào)動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，天推出一個“心”字．天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。
4·經(jīng)濟(jì)性
　　由于報紙本身的新聞報導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無疑會相對方便且經(jīng)濟(jì)。 根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性．做到針對性強(qiáng)．形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。
A．針對性
　　報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結(jié)合不同的報紙內(nèi)容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應(yīng)把眼前．仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強(qiáng)的信息．也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結(jié)合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。
B．突出性
選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關(guān)心的欄目邊．都會引起讀者的關(guān)注。另外．利用定位設(shè)計的原理．強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標(biāo)題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面的空白，線條的區(qū)分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。
報紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構(gòu)思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積?。谠O(shè)計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個．造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對而言較欠佳．為了保證印刷質(zhì)量．宜采用網(wǎng)點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細(xì)膩的攝影照片，可通過復(fù)印機(jī)多次復(fù)?。詼p少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達(dá)到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達(dá)到鮮艷奪目的效果。對于連續(xù)刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報紙廣告的特點。

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