王石稱十年后萬科銷售額將過3000億元 萬科董事長王石12月5日稱，今年萬科的銷售額突破了1000億元，萬科以往20年的復(fù)合增長率都在35%以上，按未來4年25%的復(fù)合增長率保守推算，2014年，萬科的銷售額將突破2000億元；而10年以后也就是2020年，按10%的復(fù)合增長率推算，萬科的銷售額將增長到3000億元。 　　他在今日舉行的中國企業(yè)專業(yè)年會主題演講上表示，“雖然我們今年1年交付的房屋面積已經(jīng)超過10萬套，相當(dāng)于過去20年總交付面積的50%，但是，萬科將面臨的轉(zhuǎn)型。雖然經(jīng)過了20年萬科的建筑從規(guī)劃、品牌、影響力、設(shè)計(jì)理念上都有所提高，但我們在設(shè)計(jì)訴求上大大得退步了，從以消費(fèi)者為導(dǎo)向變?yōu)橐岳麧櫼?guī)模為導(dǎo)向。我相信，如果不回歸以消費(fèi)者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)訴求，當(dāng)萬科達(dá)到銷售額3000億元以后，就是萬科房子被消費(fèi)者拋棄的時刻，萬科在葬自己”。 　　而對于“的轉(zhuǎn)型”，王石談到兩個方面，一方面是從追求利潤轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠹夹g(shù)科研為導(dǎo)向，一方面是從簡單的建房賣房，向市場服務(wù)性上轉(zhuǎn)。王石稱，目前萬科住宅產(chǎn)業(yè)化建筑面積已經(jīng)達(dá)到106萬平方米，綠色三星標(biāo)準(zhǔn)建筑達(dá)到84萬平方米，未來會致力于建筑碳減排等方面。 　　根據(jù)此前萬科公告披露，截至2010年12月1日，萬科今年已累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積830.7萬平方米，銷售金額1000.6億元，成為“調(diào)控年”下家年銷售額達(dá)到千億級的房企。 　　伴隨著萬科的增長和對未來的樂觀預(yù)測，調(diào)控下房企反創(chuàng)銷售新高幾乎是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。截至11月底，碧桂園今年共銷售認(rèn)購金額為327億元。富力地產(chǎn)銷售金額280.94億元。中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)則表明，國內(nèi)一線的13家標(biāo)桿房企中預(yù)計(jì)將有9家房企提前完成年度銷售目標(biāo)。其中包括保利、復(fù)地、金地、雅居樂等等；而剩余四家，富力和華潤也于11月份接近年度銷售目標(biāo) “調(diào)控后的10月份，萬科繼續(xù)打破國內(nèi)房企月銷售紀(jì)錄，主要是由于批準(zhǔn)預(yù)售的規(guī)模加大。如果把供應(yīng)量和實(shí)際成交量做對比，我們就會發(fā)現(xiàn)，批準(zhǔn)預(yù)售面積大于實(shí)際成交面積，市場供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了供過于求的局面。”12月5日，萬科總裁郁亮在北京對記者表示，宏觀調(diào)控下的房地產(chǎn)市場已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。 2010年10月，萬科實(shí)現(xiàn)單月銷售額155.1億元，為繼8月銷售119.9億元、9月銷售142.1億元后，連續(xù)第三個月刷新國內(nèi)房企單月銷售紀(jì)錄。2010年11月，萬科實(shí)現(xiàn)銷售額128.7億元。 郁亮回應(yīng)了此前媒體報(bào)道中因萬科截至12月1日當(dāng)年銷售額過千億而引發(fā)的“宏觀調(diào)控失效”和“銀行陽奉陰違”的質(zhì)疑，“從萬科的銷售數(shù)據(jù)來看，這一次房地產(chǎn)宏觀調(diào)控是歷次調(diào)控中執(zhí)行較為徹底的。”郁亮說，今年10月份，萬科的成交量中一次性付款比例已經(jīng)從前四個月的18%提高到了35%，充分說明了調(diào)控中信貸政策的執(zhí)行力度。 他還表示，保障房比例能否不斷提高是衡量此次調(diào)控是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。 “領(lǐng)跑房企的領(lǐng)跑業(yè)績并不代表整個行業(yè)的狀況?！庇袅琳f，在萬科已有產(chǎn)品處于在售階段的30個城市，萬科的市場份額從3月份3.9%提高到了10月份5.7%。 而從全國情況來看，2010年中期萬科市場占有率為1.86%，三季報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長至2.24%。 對于明年的房地產(chǎn)市場形勢，郁亮表示，“調(diào)控會繼續(xù)，市場會波動?！钡麑γ髂耆f科的形勢表示樂觀，“明年少于千億是不太可能?！彼啾硎?，“企業(yè)越大，壓力也越大，千億規(guī)模的企業(yè)，一年增長20%就是增加200億，50%就是500億。不過，現(xiàn)在的萬科更注重質(zhì)量和效益，追求有質(zhì)量的增長。對于明年銷售額要增長多少，我們不作計(jì)劃?！? 從銷售情況和市場份額來看，萬科并沒有受到宏觀調(diào)控影響，相反還成了宏觀調(diào)控的受益者。對此，郁亮說，萬科在宏觀調(diào)控中是較積極合理調(diào)整定價(jià)策略的公司，“因?yàn)槲覀円箜?xiàng)目開盤后一個月內(nèi)必須賣掉60%以上。事實(shí)上，我們一般是以開盤當(dāng)天能否賣掉60%為標(biāo)準(zhǔn)來定價(jià)的。” “縱觀本輪宏觀調(diào)控中仍然能保持高速增長的公司，包括萬科，還有前11月銷售額增長75%的恒大和增長57%的碧桂園，基本上都符合‘普通住宅、快速周轉(zhuǎn)、戰(zhàn)略縱深’這三個特征。而走高端路線的房地產(chǎn)公司，調(diào)控后的業(yè)績往往沒有那么好?！庇袅琳f，過去兩三年萬科沒有在資本市場融過一分錢，更多地通過合作完成目標(biāo)，“相當(dāng)于一分錢掰成兩半來用”。他表示，健康的房地產(chǎn)公司應(yīng)該“不依賴（銀行、資本市場等）給你錢也能增長”。 宏觀調(diào)控后，合作拿地在萬科土地儲備中的份額不斷增加，近期萬科新增加的土地儲備基本上以合作形式為主，如剛剛在11月15日和央企五礦置業(yè)聯(lián)合體以約52億元人民幣的價(jià)格拿下的北京唐家?guī)X兩幅地塊，和渝開發(fā)合作開發(fā)的重慶“塞納左岸”項(xiàng)目，和天津港集團(tuán)合作的天津港口地產(chǎn)項(xiàng)目。另據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年萬科前10月的銷售額中，75%的銷售收入來自于合作項(xiàng)目。 “萬科有兩樣指標(biāo)不領(lǐng)跑：土地儲備不領(lǐng)跑，利潤總額不領(lǐng)跑。相比銷售額而言，萬科的土地儲備僅排在全國第十名左右。利潤率的提高對我們而言并不重要，相較而言，我們關(guān)注客戶是否更滿意?！庇袅琳f。而王石同在北京的另一個公開場合亦表示，“如果還繼續(xù)追求利潤化，相信在萬科銷售規(guī)模達(dá)到3000億時，也是消費(fèi)者開始拋棄萬科的時候。”王石說，“消費(fèi)者不會因?yàn)槟闶鞘澜缟系拈_發(fā)公司，就一直信任你，而是更在意誰能給他更好的生活環(huán)境。” 郁亮表示，萬科成為全球規(guī)模的房地產(chǎn)企業(yè)后，沒有了全面學(xué)習(xí)的房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)桿，但現(xiàn)在萬科的標(biāo)桿不是沒了，而是更多了，如匯豐銀行就是值得萬科學(xué)習(xí)的榜樣，“他們經(jīng)歷過二戰(zhàn)，經(jīng)歷過金融危機(jī)影響，而我們現(xiàn)在只是在經(jīng)歷行業(yè)調(diào)整。我們的境遇和戰(zhàn)爭之類的事件比起來就是小巫見大巫了?！彼f，萬科要向匯豐銀行學(xué)習(xí)的較重要的一點(diǎn)，就是“順勢而變”。 郁亮解密萬科銷售破千億 郁亮 郁亮，男，1965年出生，江蘇蘇州人，北京大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)。1990年加入萬科。其專業(yè)的萬科是目前中國的專業(yè)住宅開發(fā)企業(yè)。2009財(cái)年，萬科實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入489億元，凈利潤53.3億元，較上年同期分別增長19%和32%。2010年上半年，萬科以355億元銷售額位列房地產(chǎn)企業(yè)銷售位。2010年3月，萬科、騰訊聯(lián)合啟動 “零公里行動”的系列公益環(huán)保行動。 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，曾在深圳外貿(mào)集團(tuán)工作， 1990年加入萬科企業(yè)股份有限公司，1993年任深圳市萬科財(cái)務(wù)顧問有限公司總經(jīng)理，1994年任公司董事，2000年再次當(dāng)選董事，1996年任公司副總經(jīng)理，1999年任公司常務(wù)副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，2001年任公司總經(jīng)理。 知名房企萬科近日發(fā)布公告稱，截至12月1日，萬科銷售額已破千億元大關(guān)。在政府樓市調(diào)控組合拳頻頻發(fā)力的情況下，萬科完成一個漂亮的收官之戰(zhàn)。然而，是什么原因讓萬科在房地產(chǎn)的多變之年取得千億元的銷售成績？12月5日，萬科總裁郁亮在北京對中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道記者表示，這個結(jié)果出乎他的意料，但總結(jié)起來與準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位不無關(guān)系，而對于明年的發(fā)展他們并無計(jì)劃，只是追求健康的增長。 　　實(shí)現(xiàn)千億元的銷售額，是郁亮在2004年提出的“十年計(jì)劃”，現(xiàn)在這一目標(biāo)提前四年完成了，對此，郁亮表示這“是個意外”。萬科如此突出的業(yè)績是否與其降價(jià)促銷的手段分不開，郁亮面對這一質(zhì)疑時表示并不贊同此觀點(diǎn)，他認(rèn)為今年的調(diào)控政策是到位的，但是影響房價(jià)的因素很復(fù)雜，“不能說萬科沒有降價(jià)，只能說萬科始終在積極合理地定價(jià)?！泵總€樓盤推出一個月內(nèi)必須完成60%的銷售量，這是“硬性規(guī)定”，也是其銷售業(yè)績的保證。 除了合理定價(jià)外，郁亮認(rèn)為取得這樣的成績原因有三：始終堅(jiān)持主流住宅建設(shè)、快速周轉(zhuǎn)和戰(zhàn)略縱深。他說，在眾多的發(fā)展商中，萬科是做主流住宅較多的，“接近90%的產(chǎn)品是低于140平米以下的普通住宅，60平米的住宅接近60%”，以此滿足客戶的需求，同時他們也兼顧商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，只是發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)是為了更好的做好住宅市場。因?yàn)榫劢怪髁魇袌觯麄冊阡N售上實(shí)現(xiàn)了快速周轉(zhuǎn)，而“積極合理的定價(jià)促進(jìn)成交就是快速周轉(zhuǎn)的一部分”。較后一點(diǎn)，就是采取縱深發(fā)展的戰(zhàn)略，提高二三線城市的業(yè)務(wù)占比。郁亮認(rèn)為，在政府調(diào)控的大背景下，萬科的領(lǐng)跑并不代表整個行業(yè)現(xiàn)狀，“今年做得不錯的發(fā)展商，基本上都符合上面的三點(diǎn)要求?！?　　作為頭家突破千億元銷售額的房地產(chǎn)企業(yè)，萬科已進(jìn)入“后千億”的發(fā)展期，其今后的發(fā)展計(jì)劃成為關(guān)注焦點(diǎn)。郁亮表示，千億之前可以靠“人海戰(zhàn)術(shù)”，千億之后必須要靠戰(zhàn)略，所以“明年萬科將追求健康有質(zhì)量的增長”，具體包括提高產(chǎn)品性價(jià)比以滿足客戶需求，給股東更好的回報(bào)和產(chǎn)品的創(chuàng)新服務(wù)三個層面。他解釋說，因?yàn)樵谥髁髯≌袌龅拈_發(fā)上還大有空間，因此這將仍然是萬科業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)和。至于創(chuàng)新方面，還是以滿足市場需求為基礎(chǔ)，他們已確定下一步將在北京設(shè)立繼東莞之后的家研發(fā)基地。而鑒于北京老齡化社會的現(xiàn)狀，他們還將嘗試“活躍長者”(即老年住宅)的計(jì)劃。 王石稱十年后萬科銷售額將過3000億元 萬科董事長王石12月5日稱，今年萬科的銷售額突破了1000億元，萬科以往20年的復(fù)合增長率都在35%以上，按未來4年25%的復(fù)合增長率保守推算，2014年，萬科的銷售額將突破2000億元；而10年以后也就是2020年，按10%的復(fù)合增長率推算，萬科的銷售額將增長到3000億元。 　　他在今日舉行的中國企業(yè)專業(yè)年會主題演講上表示，“雖然我們今年1年交付的房屋面積已經(jīng)超過10萬套，相當(dāng)于過去20年總交付面積的50%，但是，萬科將面臨的轉(zhuǎn)型。雖然經(jīng)過了20年萬科的建筑從規(guī)劃、品牌、影響力、設(shè)計(jì)理念上都有所提高，但我們在設(shè)計(jì)訴求上大大得退步了，從以消費(fèi)者為導(dǎo)向變?yōu)橐岳麧櫼?guī)模為導(dǎo)向。我相信，如果不回歸以消費(fèi)者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)訴求，當(dāng)萬科達(dá)到銷售額3000億元以后，就是萬科房子被消費(fèi)者拋棄的時刻，萬科在葬自己”。 　　而對于“的轉(zhuǎn)型”，王石談到兩個方面，一方面是從追求利潤轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠹夹g(shù)科研為導(dǎo)向，一方面是從簡單的建房賣房，向市場服務(wù)性上轉(zhuǎn)。王石稱，目前萬科住宅產(chǎn)業(yè)化建筑面積已經(jīng)達(dá)到106萬平方米，綠色三星標(biāo)準(zhǔn)建筑達(dá)到84萬平方米，未來會致力于建筑碳減排等方面。 　　根據(jù)此前萬科公告披露，截至2010年12月1日，萬科今年已累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積830.7萬平方米，銷售金額

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