發(fā)展策略顯積極

“我們對下半年的銷售情況是保持樂觀的?！备涣Φ禺a(chǎn)（02777.HK）昨天向記者表示，公司將根據(jù)銷售情況和現(xiàn)金流情況來決定擴(kuò)張和土地儲備的力度。富力今年的銷售額目標(biāo)為220億元人民幣，而截至5月底，一直在加緊銷售的富力地產(chǎn)今年以來的總銷售收入已逾106億元，資金回籠順利的富力地產(chǎn)也已在北京、廣州大手筆購地，據(jù)悉還有意在天津、上海等核心城市拿地。

保利香港（00119.HK）本周也宣布要繼續(xù)加快銷售，今年銷售目標(biāo)要比去年全年的37.7億元翻一番。并計(jì)劃增加土地儲備300萬-400萬平方米，目標(biāo)收購位于廣州、深圳、上海、南寧、桂林及濟(jì)南等城市的土地。去年總銷售額150億元的綠城中國（03900.HK）則把今年的銷售目標(biāo)定在200億-250億元，不過根據(jù)較新消息，綠城還可能上調(diào)這一目標(biāo)，并且今年的開工量也計(jì)劃增加到960萬平方米，去年則為630萬平方米。

A股上市房企的態(tài)度也是如此。如棲霞建設(shè)（600533）表示在市場形勢持續(xù)轉(zhuǎn)好時“隨時增加新開工面積”，同時積極準(zhǔn)備拿地；蘇寧環(huán)球（000718）也表示會加大現(xiàn)有項(xiàng)目開發(fā)量，并獲取新的土地儲備。

市場對于房企這半年來打出“翻身仗”不勝唏噓，但原因也是顯而易見的：一方面，樓市交易在政策“救市”、房價(jià)“低頭”等綜合因素的影響下觸底反彈，市場內(nèi)存貨急劇減少，如日前有數(shù)據(jù)顯示，至5月底，萬科、保利、金地、中海、富力等10家標(biāo)桿房企已領(lǐng)預(yù)售證而未銷售的庫存面積總量為1247萬平方米，若按去年下半年至今的平均月銷量計(jì)算，6個月便可消化；另一方面，政策環(huán)境等仍比較有利，雖然有來自決策層的表態(tài)稱不會出臺新的樓市刺激政策，但近期已有下調(diào)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目較低資本金比例等對開發(fā)商的利好落實(shí)，而 “限外”松綁正在醞釀的消息也已傳開。

“雖然政府一直呼吁維穩(wěn)，且一些地方已經(jīng)開始采取措施以防房價(jià)過快上漲，但考慮政府的上述動作，國家對房地產(chǎn)的消費(fèi)和投資在保經(jīng)濟(jì)增長中的作用相當(dāng)重視，開發(fā)商現(xiàn)在對價(jià)格也越來越有‘底氣’，即便不說是漲價(jià)動力大增，至少也是降價(jià)壓力大減……”有市場人士直言。

后市支撐顯隱憂

不過，基于對后市發(fā)展的不確定性的擔(dān)憂，開發(fā)商也表現(xiàn)出急于推盤的跡象。易居中國分析師薛建雄表示，“如上周上海共有31個商品住宅項(xiàng)目推出3937套新房源，面積達(dá)43.57萬平方米，為近13周的新高。由于去年的停工緩建和年初制定的銷售計(jì)劃趕不上今年樓市的回暖步伐，所以眼下很多開發(fā)商都加快了施工進(jìn)程，想趕在夏季樓市還未降溫前上市銷售。另外，雖然政府希望推動房地產(chǎn)業(yè)來保增長，但目前全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)影響越來越大，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)能否快速轉(zhuǎn)入高增長還有待觀察，量價(jià)齊升的樓市仍有可能失去長期支撐。”

“目前我國樓市硬挨過了較壞的時點(diǎn)，但恐怕還沒有走出調(diào)整期。經(jīng)濟(jì)回暖之路可能存在波折，房地產(chǎn)的回暖基礎(chǔ)也尚不扎實(shí)，房企不宜過度擴(kuò)張，應(yīng)該適度增加土地儲備，保持相對寬松的現(xiàn)金流?！币拙臃康禺a(chǎn)研究院綜合研究部部長楊紅旭提出建議，“定價(jià)策略也可差異化，如針對投資需求集中的高端項(xiàng)目，利用其追漲特性，可適當(dāng)提價(jià)，謀求單個項(xiàng)目利潤較大化；而對中低檔住宅，提價(jià)要特別謹(jǐn)慎，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對價(jià)格較敏感、需求彈性大，應(yīng)低開高走并視后市變化再調(diào)整后續(xù)價(jià)格?！?（記者 李和裕）