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降價(jià)促銷頻現(xiàn)樓市 購(gòu)房者該如何選擇呢?
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 501 次
購(gòu)購(gòu)打折樓盤也有講究。專家表示,由于目前市場(chǎng)觀望氣氛較濃,對(duì)于存在資金壓力的開發(fā)商來(lái)說(shuō),緩解資金壓力的較好途徑就是盡快將樓盤銷售出去。但由于市場(chǎng)行情今非昔比,銷售速度大大減緩,為了加快銷售速度,較直接的辦法就是打折促銷。
面對(duì)日后形形色色的打折樓盤,消費(fèi)者該如何選擇呢?專家表示也要講究“望聞問(wèn)切”,即多了解樓盤信息、多去實(shí)地考察、多縱向比較、多計(jì)算優(yōu)惠幅度等,就如同沙里淘金,反復(fù)篩選,才能獲得真正的實(shí)惠。
降價(jià)促銷或?qū)㈩l現(xiàn)樓市
萬(wàn)科開了一個(gè)頭,眾多開發(fā)商跟風(fēng)。據(jù)了解,目前萬(wàn)科在珠三角、長(zhǎng)三角以及西部成都等都已經(jīng)舉辦了打折促銷活動(dòng),打折幅度從5%到30%不等。近日又傳出消息稱萬(wàn)科準(zhǔn)備在北京舉辦相同內(nèi)容的促銷活動(dòng)。
在萬(wàn)科開始打折促銷之后,全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)了打折行為。如在北京,記者便發(fā)現(xiàn)目前有不少樓盤也開始打折促銷,如有些樓盤號(hào)稱購(gòu)房豪華汽車,或者車位、品牌家具家電等,甚至有些樓盤直接喊出“購(gòu)房打××折”,一時(shí)間打折聲四起,好不熱鬧。
其實(shí),這種狀況與樓市交易量減少不無(wú)關(guān)系。以上海為例,據(jù)上海佑威房地產(chǎn)研究跟蹤監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,自1月17日到2月25日共有32批推盤量在5套以上的公寓(公寓是民眾感受較深的產(chǎn)品,另外只有一、兩套房源的項(xiàng)目不具代表性,就不統(tǒng)計(jì)在內(nèi))上市。所推出的6523套房源,至2月24日僅成交1478套,新推房源的消化率僅22.7%,這與以往新房源上市就被一空的現(xiàn)象不可同日而語(yǔ),也表明樓市進(jìn)入了低谷。而這種狀態(tài)在北京、廣州、深圳等城市也是如此,從去年10月份以來(lái),成交量低迷狀況一直未得到改善。
有專家提出,未來(lái)國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控力度不會(huì)放松,同時(shí)考慮到目前各地房?jī)r(jià)已經(jīng)漲至高位,因此未來(lái)再次出現(xiàn)快速上漲的情形不大會(huì)出現(xiàn)。因此在較為平淡的市場(chǎng)環(huán)境下,如何加快銷售速度成為眾多開發(fā)商必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,未來(lái)新房市場(chǎng)上將會(huì)刮起“打折風(fēng)”,開發(fā)商為了吸引眾多購(gòu)房者的關(guān)注,打折銷售自然會(huì)成為他們的頭要選擇。屆時(shí),樓市將會(huì)出現(xiàn)各種各樣的讓利、禮活動(dòng),購(gòu)房者將會(huì)面臨更多選擇。
各種打折盤需細(xì)掂量
那么,面對(duì)市場(chǎng)上眾多讓利、禮等形式的打折促銷活動(dòng),哪些是真正讓利于購(gòu)房者,哪些又是假借打折之名而無(wú)打折之實(shí)的促銷行為呢?這需要購(gòu)房者加以仔細(xì)甄別方能得到結(jié)果。
記者根據(jù)目前市場(chǎng)的打折促銷操作手法,將其分為“真心實(shí)意型”、“鏡花水月型”等六種類型,并逐一對(duì)各種類型進(jìn)行解析,希望對(duì)購(gòu)房者在辨別各種打折促銷行為時(shí)有所幫助。
真心實(shí)意型
特點(diǎn):不附帶任何條件,購(gòu)房即可獲得優(yōu)惠。
個(gè)例:近日上海外環(huán)線以外某樓盤宣稱,只要購(gòu)房便可獲得9.8折的優(yōu)惠。記者了解到,該樓盤并未提價(jià),也未設(shè)置各種各樣的條件,購(gòu)房者不必為獲得優(yōu)惠資格而刻意迎合開發(fā)商,可見(jiàn)這是真正的讓利于購(gòu)房者。
剖析:真心實(shí)意型是開發(fā)商出于加快銷售速度而采取的一種優(yōu)惠措施。不附帶任何苛刻的條件,購(gòu)房者可享受到真正的優(yōu)惠。不過(guò)就目前的情形來(lái)看,“真心實(shí)意型”促銷行為讓利幅度不大,一般只有1%~2%的優(yōu)惠。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是,如果未來(lái)市場(chǎng)行情持續(xù)平淡,不排除會(huì)有更大幅度的優(yōu)惠。這在此前也有先例,如在2005年夏,上海嘉定區(qū)某樓盤為了盡快回籠資金以開發(fā)后期項(xiàng)目,便降價(jià)20%促銷。
渾水摸魚型
特點(diǎn):明說(shuō)打折,實(shí)際上只是針對(duì)少量樓層不好、房型一般的房源進(jìn)行打折。開發(fā)商只想借打折來(lái)吸引人氣,引起更多關(guān)注。
個(gè)例:廣州某樓盤近期推出促銷措施,號(hào)稱購(gòu)房可獲得9.5折的優(yōu)惠。但記者進(jìn)一步了解得知,打折房源只有兩套,而且是在售房源中品質(zhì)較差的一種,靠近一條主干道,過(guò)往的機(jī)動(dòng)車發(fā)出的噪音讓人難以忍受。而與此同時(shí),附近其他樓盤早就推出優(yōu)惠措施??梢?jiàn)開發(fā)商是借打折之名,來(lái)提高人氣。
剖析:渾水摸魚型的促銷活動(dòng)在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)。這樣做的主要目的是想試探一下市場(chǎng)的反應(yīng),如果能通過(guò)這樣的活動(dòng)帶來(lái)更多的購(gòu)房者,開發(fā)商的目的便已達(dá)到,而不會(huì)有更進(jìn)一步的優(yōu)惠措施推出,但是這樣的促銷活動(dòng),購(gòu)房者能夠得到的實(shí)惠卻不多。因此針對(duì)這樣的促銷活動(dòng),購(gòu)房者一定要做到不見(jiàn)兔子不撒鷹,沒(méi)有真正的實(shí)惠,不要輕易下定。
鏡花水月型
特點(diǎn):鏡中花、水中月都很美,但得不到、撈不著。開發(fā)商雖然嘴里說(shuō)打折,但在實(shí)際操作過(guò)程中,會(huì)設(shè)置各種各樣的條件,雖然較高折扣相當(dāng)誘人,但是要享受到較高折扣,卻有不小難度。
個(gè)例:去年年底,北京某酒店式公寓為了促銷,曾打出這樣一則廣告:認(rèn)購(gòu)期間可享受“9.9折×9.8折×9.7折×9.6折×9.5折”優(yōu)惠。根據(jù)一番換算不難發(fā)現(xiàn),較低可以打至8.58折。
這句廣告語(yǔ)中為何有那么多的乘號(hào)呢?想必有經(jīng)驗(yàn)的購(gòu)房者已經(jīng)看出了一些名堂,每個(gè)乘號(hào)意味著一項(xiàng)條件。如果要享受到較低的8.58折,只有滿足所有的條件。實(shí)際情形的確如此,據(jù)了解,該樓盤設(shè)定享受較低折扣的條件是一次性付款。這對(duì)于一般的投資者來(lái)說(shuō),動(dòng)輒掏出百余萬(wàn)元,實(shí)在是有些為難,因此很多投資者只能望“折”興嘆。
而在杭州,記者也看到某樓盤的打折措施中有這樣一條規(guī)定:對(duì)于一次性付款者給于8折優(yōu)惠。據(jù)了解,參與打折的房源大多總價(jià)超過(guò)150萬(wàn)元,如果能享受8折優(yōu)惠措施,較少可以得到30萬(wàn)元的優(yōu)惠,的確很誘人,但仔細(xì)想想,又有多少人能夠一次性掏出150萬(wàn)元的現(xiàn)款來(lái)購(gòu)房,尤其是對(duì)于那些頭次置業(yè)的人來(lái)說(shuō),這種可能性小得幾乎等于零。
剖析:對(duì)于給出很高折扣的樓盤來(lái)說(shuō),看到廣告語(yǔ)之后千萬(wàn)不要被幾個(gè)字號(hào)很大很顯眼的阿拉伯?dāng)?shù)字所吸引,而忘了看其他尤其是解釋部分的內(nèi)容。對(duì)于高折扣樓盤來(lái)說(shuō),開發(fā)商肯定會(huì)設(shè)置較高的條件,只有購(gòu)房者全部滿足這些條件,才有資格享受優(yōu)惠措施。因此對(duì)于此類打折措施,購(gòu)房者一定要先做推測(cè),看看自己是否能夠達(dá)到他們所設(shè)定的條件,如果不能則將注意力轉(zhuǎn)向別的樓盤,不必留戀。
雞頭雞腳型
特點(diǎn):在樓盤銷售后期剩余的少量房源,往往被購(gòu)房者叫做“雞頭雞腳”,而業(yè)內(nèi)人士則稱之為尾房。尾房是挑剩下來(lái)的房源,要么所處位置不好,要么有一些“致命傷”。
個(gè)例:年前,位于廣州珠江公園板塊附近的某樓盤推出打折措施,根據(jù)朝向和樓層不同,較貴的一套單位是22000元/平方米,較便宜的一套是18000元/平方米。這個(gè)價(jià)格與10月份的24000元/平方米均價(jià)有所下調(diào)。不過(guò)通過(guò)對(duì)打折房源進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),該項(xiàng)目早在去年年中就已經(jīng)開盤,此次打折的是尾盤,要么位于底樓,要么靠近馬路,對(duì)于高層住宅來(lái)說(shuō),位于底樓的房屋采光多少會(huì)受到一些影響,而靠近馬路則會(huì)受到噪音影響。此后有購(gòu)房者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn),開發(fā)商為了盡快回籠資金,所以采取打折銷售的措施,來(lái)加快銷售進(jìn)度。
剖析:對(duì)于雞頭雞腳型的房源,即使是在房?jī)r(jià)快速上漲階段,其售價(jià)也要比一般的房?jī)r(jià)定價(jià)低,而在行情冷清階段,打折銷售自然在情理之中。因此購(gòu)房者對(duì)于這種類型的房源,不要被其較高的折扣所蒙騙,因?yàn)殚_發(fā)商往往會(huì)以同期銷售過(guò)程中房?jī)r(jià)的較高點(diǎn)來(lái)進(jìn)行對(duì)比,雖然折扣看似很誘人,但是實(shí)際上實(shí)惠并不大,這是其一。還有就是此類打折房源總歸存在一些問(wèn)題,如樓盤不好,或者位置不好,還有就是房型設(shè)計(jì)方面存在缺陷等等,需要購(gòu)房者仔細(xì)辨別對(duì)比后再做決定。
請(qǐng)君入甕型
特點(diǎn):事先將房?jī)r(jià)“拔高”,而后打出降價(jià)旗號(hào),不明就里的購(gòu)房者往往會(huì)上當(dāng)。
個(gè)例:近日上海外環(huán)線附近某樓盤打出“讓利促銷”旗號(hào)。據(jù)了解,該樓盤目前售價(jià)為9300元/平方米,對(duì)前30位購(gòu)房者予以5%的優(yōu)惠。但是記者發(fā)現(xiàn),該樓盤在去年10月份的開盤價(jià)為8800元/平方米,開盤之后成交狀況不太理想,至今僅售出三分之一,近期售價(jià)達(dá)到9300元/平方米,要比開盤時(shí)高出5.68%,雖然售樓人員解釋是小區(qū)位置景觀房,但是有“拔高”嫌疑。
剖析:這是不折不扣的虛假促銷行為,雖然名義上讓購(gòu)房者得到了實(shí)惠,但是實(shí)際上卻并不是這么一回事,這與一些服裝店先提價(jià)然后標(biāo)出“跳樓價(jià)”的行徑毫無(wú)二致。對(duì)于這種促銷活動(dòng),購(gòu)房者較好敬而遠(yuǎn)之。
“望聞問(wèn)切”購(gòu)房是前提
廣告聲稱在打折,但到底有沒(méi)有打折,幅度有多大?……這需要購(gòu)房者仔細(xì)辨別,實(shí)地考察,并進(jìn)行對(duì)比。專家總結(jié)為“望聞問(wèn)切”。
望:了解真實(shí)的打折信息。當(dāng)然,頭先要通過(guò)多種渠道了解打折樓盤的信息。記得在2005年夏季,開發(fā)商為了促銷,不惜耗資在報(bào)紙上刊登大幅廣告,或者通過(guò)別的途徑來(lái)宣稱降價(jià)促銷。因此在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),這樣的現(xiàn)象將會(huì)重演。對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō),只需關(guān)注報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體,便可搜羅到很多打折樓盤的信息。在此需要提醒的是,要了解真實(shí)的打折信息,如附加的條件有哪些,開發(fā)商為了達(dá)到更大的廣告效果,往往會(huì)把一些重要的內(nèi)容如優(yōu)惠條件等故意弱化處理,漏掉這些重要信息有時(shí)會(huì)讓自己空歡喜一場(chǎng),甚至上當(dāng)。
聞:計(jì)算優(yōu)惠幅度。有些樓盤打折措施往往會(huì)設(shè)計(jì)得花里胡哨,有數(shù)重大禮,讓人心動(dòng)不已。而此時(shí)如果頭腦發(fā)熱,在沖動(dòng)之余草率做出決定,往往可能得不償失,因此自己要計(jì)算一下優(yōu)惠幅度到底有多大,以便心中有數(shù)。其實(shí)有些優(yōu)惠措施看似誘人,但實(shí)際上經(jīng)不起推敲。如目前有些樓盤推出購(gòu)房車庫(kù)的優(yōu)惠措施,這看似有實(shí)惠不小,但是需要注意的是,如果該小區(qū)地下室被納入人防工程建設(shè)規(guī)劃,那么所得充其量只是一段時(shí)間內(nèi)的使用權(quán),而不是一個(gè)有完整產(chǎn)權(quán)的地下車庫(kù)。
問(wèn):打探樓盤信息。經(jīng)驗(yàn)告訴我們,不要輕信廣告內(nèi)容,尤其是樓盤打折信息,因此購(gòu)房者一定要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中,也許能夠獲得很多開發(fā)商沒(méi)有透露出來(lái)的信息,如參與
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作者介紹
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