中國(guó)社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境社會(huì)研究主任 牛鳳瑞：營(yíng)造主題文化有助于解決城市同質(zhì)化問(wèn)題

從理念上來(lái)說(shuō)，通過(guò)營(yíng)造城市主題文化、增強(qiáng)城市特色以解決千城一面、中國(guó)城市同質(zhì)化危機(jī)問(wèn)題，是個(gè)很好的思路。應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)研究的必要性和正確性都是沒(méi)問(wèn)題的。

但關(guān)鍵是操作問(wèn)題、成本支付問(wèn)題和它所要付出的機(jī)會(huì)成本問(wèn)題。城市建設(shè)資金有限，更多的錢要花費(fèi)在解決主要矛盾方面，因此營(yíng)造城市主題文化究竟要花多少錢？這個(gè)問(wèn)題要頭先研究。

我的想法是：盡管說(shuō)中國(guó)城市目前存在千城一面的現(xiàn)象，但這里面有一個(gè)城市共性的問(wèn)題，比如在城市功能上，許多城市就存在相同的特質(zhì)。因此我認(rèn)為要談城市特色，頭先應(yīng)該在共性的基礎(chǔ)上談特色。中國(guó)有幾百個(gè)城市，但在同一個(gè)亞文化區(qū)域內(nèi)，相鄰城市間的特色該如何體現(xiàn)？這也是一個(gè)問(wèn)題。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部博士 李佐軍：營(yíng)造城市主題文化較終需要市場(chǎng)認(rèn)可

頭先，文化是歷史的沉淀，是全體公民若干年共同營(yíng)造的結(jié)果，不可能由某個(gè)人單獨(dú)來(lái)完成。這是一個(gè)基礎(chǔ)前提。但城市主題確實(shí)也需要一定的發(fā)掘和引導(dǎo)，催化、培育出能夠推動(dòng)城市更好發(fā)展的主題文化，從這層意義上說(shuō)，人為因素是有積極意義的。

應(yīng)該說(shuō)，目前城市主題營(yíng)銷的市場(chǎng)是有的，關(guān)鍵是要選好切入點(diǎn)，如果僅僅是籠統(tǒng)地呼吁建設(shè)城市主題，只會(huì)讓地方政府覺(jué)得不知所以然，還不如選擇一個(gè)具體的切入點(diǎn)，如營(yíng)造某種標(biāo)識(shí)、品牌活動(dòng)。不能眼高手低，如果市場(chǎng)不認(rèn)可，那所謂的城市主題文化，只不過(guò)就是個(gè)說(shuō)法而已。

北京市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)總部經(jīng)濟(jì)研究主任 趙弘：從產(chǎn)業(yè)挖掘城市主題

目前中國(guó)城市同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，因此強(qiáng)調(diào)城市特色文化、主題文化很重要，它可以體現(xiàn)出城市與城市的差別。因此作為城市的決策層來(lái)說(shuō)，確實(shí)應(yīng)該重視對(duì)城市特色文化的挖掘、提煉、包裝、營(yíng)銷和推廣。因此，提倡城市主題文化營(yíng)銷，這種態(tài)度是好的。

現(xiàn)在中國(guó)的城市越來(lái)越多，縣級(jí)以上城市，由改革開放初期的100多個(gè)，擴(kuò)展到目前的660多個(gè)。城市多了，資源有限，就勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生對(duì)資源的爭(zhēng)奪。而城市沒(méi)有特色，就很難在競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多的資源優(yōu)勢(shì)，也正因?yàn)槿绱?，各地方政府都很重視城市特色的建設(shè)。

但問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何提煉城市的主題文化？可以有不同種做法，有些地方盲目效仿，大造人造景觀項(xiàng)目，做了很多不合適的工程，結(jié)果勞民傷財(cái)不說(shuō)，還留下很多后遺癥。比如有些城市搞和當(dāng)?shù)貧夂驐l件不符的綠化工程，因此說(shuō)，脫離當(dāng)?shù)刎?cái)力實(shí)際，刻意營(yíng)造城市主題景觀，是不符合以人為本的政府執(zhí)政理念的。

我認(rèn)為城市特色，或者說(shuō)城市主題應(yīng)該更多地從城市的歷史、文化和產(chǎn)業(yè)中去尋找。比如廣東的順德、佛山等城市，某個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至可以做成全國(guó)的基地，如此一來(lái)，產(chǎn)業(yè)與文化相結(jié)合，自然能體現(xiàn)出這個(gè)城市的主題。

只有從產(chǎn)業(yè)中挖掘城市主題，才是較有競(jìng)爭(zhēng)力的主題，而只有從歷史文化中提煉的城市主題，也才是較有文化內(nèi)涵的主題。

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