從打造“形色博鰲”、“行色萬泉河”系列鄉(xiāng)村深度游產(chǎn)品，到推廣以神話中的鰲為藍(lán)本設(shè)計(jì)出的一組展現(xiàn)博鰲小鎮(zhèn)生活的動(dòng)漫卡通形象，近年來，瓊海旅游不斷推陳出新，為海南國際旅游島建設(shè)注入新的活力。為了讓更多島外游客體驗(yàn)別樣的瓊海旅游，近日，我市旅游發(fā)展委員會(huì)邀請(qǐng)北京青年旅行社、中商國際旅游社、中旅體育旅行社、北京易游天下國際旅游社、中國和平國際旅行社5家旅行社負(fù)責(zé)人來瓊深度考察并挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，與我市旅行社共同探討島外市場(chǎng)的開發(fā)，為國內(nèi)外游客提供另一種選擇。

     島外知名旅行社為我市旅游“把脈”
    11日上午，北京旅行社(組團(tuán))瓊海旅游資源考察活動(dòng)暨開拓華北市場(chǎng)研討會(huì)在博鰲召開。來自北京的各家旅行社代表均認(rèn)為，十年磨一劍，博鰲亞洲論壇已然使原先不為人知的小鎮(zhèn)博鰲家喻戶曉，這無疑是瓊海旅游發(fā)展的一塊金字招牌，但作為旅游城市的知名度顯然無法與之比擬。因此，瓊海應(yīng)加強(qiáng)差異化宣傳，突出“特”字和旅游優(yōu)勢(shì)是我市旅游下一步的發(fā)展。

    “如果避開海口、三亞，單看瓊海是非常好的‘旅游產(chǎn)品’，無論是城市文化底蘊(yùn)還是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都不亞于世界知名旅游城市。”中旅體育旅行社助理總經(jīng)理龐云兵表示，如何虜獲更多國內(nèi)游客的心，瓊海旅游還需“別出心裁”地將旅游與新鮮事物充分結(jié)合。他認(rèn)為，隨著中國的離、退休人群正在增加，退休生活如何度過越來越被重視，相較于冬季北方城市的寒冷，溫暖宜人的海南具有極大的吸引力，來海南過冬正成為一種新的生活方式。作為紅色娘子軍的故鄉(xiāng)，瓊海對(duì)擁有“紅色情結(jié)”的離退休人群具有相當(dāng)大的吸引力。為此，瓊?？梢钥紤]在家庭旅館、交換空間上做文章，節(jié)省旅游成本，同時(shí)因地制宜地開發(fā)一系列旅游新產(chǎn)品，打造富有引吸力的“雙城生活”。

    中國和平國際旅行社國內(nèi)游總經(jīng)理徐樹政認(rèn)為，隨著瓊海旅游的不斷發(fā)展，硬件設(shè)施不斷強(qiáng)化的同時(shí)，細(xì)節(jié)服務(wù)的提升也是吸引游客的重要一環(huán)。瓊海除了壯麗的山海景觀，還有豐富美味的特色小吃，如何讓游客充分領(lǐng)略瓊海，這就需要貼心的旅游咨詢服務(wù)，設(shè)置旅游咨詢點(diǎn)，方便游客找到旅游助手，讓游客在瓊海不錯(cuò)過每一刻的美好。

    身為北京青年旅行社營銷副總監(jiān)的王志遠(yuǎn)，對(duì)海南有著深厚的感情。1997年，他頭次登上海南島，深深喜歡這個(gè)美麗島嶼的他之后每年都會(huì)來瓊3至4次。談及博鰲時(shí)，王長遠(yuǎn)說，經(jīng)過10年的發(fā)展，博鰲已經(jīng)聲名鵲起，具有了極高的知名度。但目前只是博鰲亞洲論壇會(huì)址這個(gè)景區(qū)比較知名，如何實(shí)現(xiàn)景區(qū)營銷向旅游目的地營銷過渡是當(dāng)前擺在瓊海面前一道難題。因?yàn)椋皡^(qū)營銷只是獲得門票收益，而旅游目的地營銷與城市營銷掛鉤，涉及住宿、餐飲、購物等多個(gè)方面。每年進(jìn)園人數(shù)達(dá)幾百萬人次的峨眉山就成為一枝獨(dú)秀，增添了溫泉、佛教等眾多元素的它，能使游客在山上留住一至兩宿。瓊?？梢猿浞纸梃b成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

    “瓊海應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，增強(qiáng)旅游的黏性。”王志遠(yuǎn)說，身處國際旅游島大背景下的瓊海，迎來了的發(fā)展機(jī)遇，瓊海旅游蓄勢(shì)待發(fā)。在此過程中，瓊海應(yīng)該加強(qiáng)差異化宣傳，減少同質(zhì)化產(chǎn)品的開發(fā)，單獨(dú)向世界發(fā)出強(qiáng)有力的聲音：瓊海旅游不走尋常路，只要你來就能體驗(yàn)別樣風(fēng)情。瓊?？梢钥紤]融入更多的本土文化元素，在深度體驗(yàn)上下功夫，以滿足游客的獵奇心理，將游客留宿在瓊海。與此同時(shí)，在充分發(fā)揮博鰲亞洲論壇品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)。通過多項(xiàng)舉措，將瓊海打造成為除?？?、三亞之外，游客在海南度假休閑的第三個(gè)旅游目的地。
本土企業(yè)發(fā)出誠摯邀請(qǐng)：留宿瓊海體驗(yàn)別樣生活

    作為本土旅游企業(yè)，我市大鰲旅游文化開發(fā)有限公司總經(jīng)理吳健東表示，“行色博鰲”鄉(xiāng)村深度游、“行色萬泉河”等6條系列精品旅游線路推向市場(chǎng)后，以博鰲周邊鄉(xiāng)村、田園、人文為基礎(chǔ)的模式，讓游客深度感受到了我市鄉(xiāng)村的美。游客在萬泉河的自然景觀，沿岸村莊的風(fēng)土人情及文化古跡的基礎(chǔ)上游玩，釣魚，感受較顯著的當(dāng)?shù)靥厣?，游客來到我市不再是走馬觀花。“行色博鰲”和“行色萬泉河”無疑是成功的，希望能與北京各大旅行社合作，充分發(fā)掘我市優(yōu)質(zhì)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)互贏。

    我市多河文化谷總經(jīng)理吳曉玲認(rèn)為，許多游客來瓊海只是走馬觀花地逛一圈就離開了，根本沒有時(shí)間去深入了解萬泉河、蔡家宅等歷史文化。“瓊海的優(yōu)勢(shì)之一是安全舒適的旅游環(huán)境，讓游客明明白白消費(fèi)、開開心心游玩是每一位瓊海人正努力做的事，希望北京的各大旅行社能將改變?cè)械暮？凇⑴d隆、三亞的老行程，讓游客在我市過夜，感受我市獨(dú)具魅力的夜生活。”她說。

    我市旅游發(fā)展委員會(huì)主任楊?yuàn)^表示，此次來瓊的5家旅行社在北京乃至華北地區(qū)都具有極強(qiáng)的實(shí)力和影響力，希望通過此次活動(dòng)促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以雙方的合作為開端，共同發(fā)掘瓊海優(yōu)質(zhì)的旅游資源，開發(fā)適合廣大游客的旅游產(chǎn)品，改變“環(huán)島五天四晚游”一統(tǒng)天下的格局，將我市打造成為游客向往的旅游目的地，進(jìn)一步開拓北京乃至華北地區(qū)的市場(chǎng)。

    “隨著白石嶺旅游公路的修建、牛路嶺旅游公路的通車、龍?zhí)稁X山莊的落成，我市還將打造一批高A級(jí)景區(qū)，進(jìn)而推出特色旅游項(xiàng)目。”楊?yuàn)^說，2011年，我市大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，推出了“行色博鰲”、“行色萬泉河”等6條系列精品旅游線路，倍受游人青睞。而新農(nóng)村建設(shè)，還有人文方面的優(yōu)勢(shì)也給我市開展鄉(xiāng)村游這一旅游新形態(tài)創(chuàng)造了一系列相當(dāng)有利的條件。
楊?yuàn)^表示，雖然我市借助博鰲這一品牌具有了普遍的知名度，但依然缺乏如三亞南山一般強(qiáng)有力的旅游景區(qū)，因此結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，大力開發(fā)鄉(xiāng)村游、休閑游、特色游等個(gè)性化的旅游產(chǎn)品依然是瓊海旅游下一步的工作。
“
    下一步我們將加強(qiáng)與省內(nèi)外自駕車協(xié)會(huì)合作推出自駕旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)取資金在萬泉河漂流景區(qū)和博鰲水城建設(shè)自駕車營地，為自駕游游客提供更多的選擇，進(jìn)一步開拓自駕車游新業(yè)態(tài)客源。”楊?yuàn)^說，在推出精品旅游線路和特色旅游產(chǎn)品的同時(shí)，我市更注意把文化作為旅游業(yè)的靈魂來打造。在接來下的工作中，將一如既往地注重文化的挖掘和開發(fā)，著力打造瓊海的“三色文化”。我市旅游委將把陽江紅色旅游小鎮(zhèn)作為旅游項(xiàng)目來開發(fā)建設(shè)，緊緊結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土、鄉(xiāng)村風(fēng)情，形成陽江特色的紅色旅游文化。萬泉河漂流作為綠色旅游文化的重要組成部分，將聯(lián)合旅游企業(yè)在萬泉河漂流戶外探險(xiǎn)、野外露營、熱帶雨林觀光等各方面進(jìn)行深化和挖掘。藍(lán)色旅游文化即是海洋旅游文化，將通過招商引資方式，引進(jìn)旅游企業(yè)在潭門鎮(zhèn)建設(shè)海洋文化旅游項(xiàng)目。

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