新年伊始，一則廣告語吸引了不少省城市民的眼球。“靠天靠地不如靠國(guó)企”，某樓盤的廣告語引發(fā)爭(zhēng)議，甚至被網(wǎng)友稱為“合肥較牛房地產(chǎn)廣告”。對(duì)此，專家表示，即使創(chuàng)意無可厚非，也要遵循廣告?zhèn)惱怼?/p>

　　房產(chǎn)廣告引網(wǎng)友熱議

　　昨天，有網(wǎng)友在微博上爆料，看到公交車車身后的一則廣告，令人大跌眼鏡。 “‘靠天靠地不如靠國(guó)企’，這話太牛了。 ”據(jù)悉，這則廣告張貼在111路公交車后，長(zhǎng)約2.5米，寬約2米，“天”、“地”、“國(guó)企”幾個(gè)字加粗處理，十分醒目。

　　“看來，在房地產(chǎn)蕭條的環(huán)境下，國(guó)企底氣很足嘛！”“這讓我們情何以堪？ ”這條微博一經(jīng)發(fā)出，就引來眾多網(wǎng)友拍磚討論。

　　網(wǎng)友“魔島”說：“為了賣房子真有膽量，只要能賣得動(dòng)，不管尺度多大。 ”也有市民表示贊許，市民馬女士說，感覺這則廣告做得比較霸氣，自己看后確實(shí)想去關(guān)注一下。

　　策劃者稱為彰顯實(shí)力

　　昨天，記者找到了這則廣告的策劃者———上海萬憬不動(dòng)產(chǎn)機(jī)構(gòu)合肥項(xiàng)目策劃主管張女士。張女士說，廣告語較終的目的就是用一句話讓人了解商家的訴求，戶外廣告更是如此。 “前段時(shí)間有些開發(fā)商跑路，影響不太好，而我們國(guó)企實(shí)力相對(duì)雄厚，客戶有保障。只是為彰顯我們開發(fā)商的實(shí)力，并無他意。 ”張女士坦言，這則廣告的訴求點(diǎn)就是直白，并不違反規(guī)定。

　　專家：應(yīng)遵循廣告?zhèn)惱?/p>

　　“總體感覺這則廣告還是有些賣點(diǎn)的，應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生一定的吸引力。 ”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、安徽大學(xué)廣告學(xué)系主任鄔盛根表示，從廣告創(chuàng)意角度來看，這則廣告的文案在極力彰顯其賣點(diǎn)。

　　同時(shí)，鄔盛根也對(duì)如此直白的表達(dá)提出了質(zhì)疑。他說，一則好廣告，要在符合廣告?zhèn)惱淼那疤嵯卤磉_(dá)，這則廣告有不良引導(dǎo)的傾向。 “就像種族歧視一樣，我們也不能搞‘企業(yè)歧視’，這不利于社會(huì)和諧。 ”(
 

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