2014年樓市正式進入下半場，全國樓市下行壓力明顯，多數(shù)企業(yè)上半年銷售業(yè)績不佳。從已經(jīng)發(fā)布半年業(yè)績的房企來看，近半數(shù)房企業(yè)績同比出現(xiàn)下降。業(yè)內(nèi)分析，從目前樓市發(fā)展狀況來看，房企如果不采用以價換量的銷售策略，很可能90%以上的企業(yè)將難以完成年度目標。下半年房企迫于銷售業(yè)績以及資金鏈的雙重壓力，將有更多項目主動加入到降價行列中。

　　業(yè)績分化嚴重 90%房企恐難完成年度目標

　　中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到7月10日，全國已經(jīng)有24家房企公布了上半年銷售業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示房企銷售業(yè)績出現(xiàn)明顯分化，強者恒強態(tài)勢加劇。其中，萬科、頭開、富力等10家房企銷售業(yè)績增幅超過20%；但恒盛、遠洋、瑞安等部分房企業(yè)績不佳，同比降幅超20%。

　　在龍頭房企中，萬科、恒大上半年業(yè)績已超越500億，其中，萬科以超1000億元的銷售金額繼續(xù)居頭位，與去年上半年相比漲幅高達20.6%。從同比數(shù)據(jù)來看，24家企業(yè)中，有10家出現(xiàn)同比下調(diào)，這是數(shù)年來頭次出現(xiàn)如此大幅度的下降。以瑞安地產(chǎn)為例，前6個月銷售額僅為28.19億元，遠低于去年上半年的64億元，同比下降了56%。其他大部分企業(yè)的漲幅放緩，預(yù)計后續(xù)發(fā)布業(yè)績的企業(yè)的數(shù)據(jù)也并不樂觀。

　　從龍頭房企“招保萬金”的銷售金額和銷售面積來看，除萬科外，其他三家的銷售金額和銷售面積均出現(xiàn)雙降。榮豐控股、嘉凱城、創(chuàng)興資源等企業(yè)更是發(fā)布了頭虧預(yù)警。今年上半年預(yù)計凈利潤下降幅度較大的上市房企為榮豐控股，預(yù)虧金額約1800萬元~2200萬元。

　　對此，中原地產(chǎn)頭席分析師張大偉預(yù)測，2014年如果繼續(xù)目前發(fā)展趨勢，房企不采用以價換量的策略，很可能90%以上的企業(yè)將難以完成年度目標。

　　樓市進入調(diào)整期 開發(fā)商下半年或降價拼業(yè)績

　　中原地產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示上半年全國典型的54城市合計住宅簽約套數(shù)為113.9萬套，這一數(shù)值比2013年上半年同期下降23.7%，其中一線城市跌幅達到了31%，二線城市跌幅高達34%。

　　住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究主任秦虹日前在某高峰論壇上也表示，整個房地產(chǎn)行業(yè)大漲的勢頭已經(jīng)過去，過去閉著眼睛投資房地產(chǎn)都能賺錢的時代已經(jīng)終結(jié)，現(xiàn)在樓市進入了調(diào)整期。

　　上半年市場下行，開發(fā)商為了攬客使出渾身解數(shù)。據(jù)《榜首財經(jīng)日報》報道，北京頭開香溪郡項目日前推出“零頭付”優(yōu)惠活動，不僅所有購房人都能享受半年的免利息優(yōu)惠，部分購房人還有免除半年月供的“零月供”，甚至還有免除三成頭付的“零頭付”優(yōu)惠。但消費者似乎并不購賬，市場推行效果欠佳。一線城市籠罩在觀望氛圍之中，盡管近期已有項目陸續(xù)降價，北京大興、通州等郊區(qū)多個樓盤降價幅度超過10%；上海浦東新區(qū)、青浦等區(qū)域也有個別樓盤降價，但成交依舊表現(xiàn)遜色。

　　除此之外，近期央五條釋放出的頭套房貸定向?qū)捤傻男盘?，以及限購松綁的傳聞，也很難在短時間內(nèi)對樓市整體回暖產(chǎn)生實質(zhì)效應(yīng)。張大偉預(yù)計，接下來房企迫于銷售業(yè)績以及資金鏈的雙重壓力，將有更多項目主動加入降價行列。“等到9月、10月，上市公司為了確保明年的財報，會有更猛烈的促銷活動。” 克而瑞房價北京測評頭席分析師牟增彬表示，房價大跌的可能性不大，但多數(shù)企業(yè)為了“保量”會采取以價換量的策略，但下降幅度暫時很難預(yù)測。

掃一掃或者搜索微信號：Lcy18876761354

長按識別二維碼

免費看房熱線（0898-66691855）

QQ號：

遠離城市霧霾，帶上您最愛的人一起享受海島陽光！