鄉(xiāng)村風景如畫，游客接踵而至。村民當起景區(qū)工作人員，向游客們解說高端文物保護單位―――蔡家宅的前世今生和它那豐富的文化內涵……這樣的場景較近在瓊海博鰲鎮(zhèn)留客村常常出現。村民們很開心：世代居住的村莊即將開發(fā)了，未來的留客村將整體打造成以蔡家宅為核心，融南洋文化、海洋文化和鄉(xiāng)土文化為一體的綜合性旅游休閑度假區(qū)，村民的生產生活隨之將發(fā)生巨變。

　　“在蔡家宅上做文章，是瓊海探索將旅游與文化真正結合起來的一個具體事例。”今天上午，瓊海市旅游發(fā)展委員會主任楊奮告訴記者，瓊海市委、市政府高度重視旅游與文化的交融，目前，該市因地制宜，在旅游產品的包裝和打造、旅游形象的推廣、旅游從業(yè)人員的培訓中，充分挖掘文化，巧用文化，用文化留住了一批又一批游客。

　　文化品牌樂游人

　　入夜的博鰲鎮(zhèn)墟，海風習習，愜意的人們來來往往。走累了，轉身進入瓊海特色民居“老房子”，看看很“老”的東西，啜一口咖啡，想一些事情。旁邊是“南洋館”，墻上、地上、樓上，吃的、用的、看的，滿屋子的南洋情調。如果想聽海，就到“海的故事”酒吧，船型的門、用海底撈上來的木材做成的凳椅，這里是海的世界。

　　“過去，游客來到博鰲，沒有休閑的地方，沒有提供特色文化的場所。現在不同了，這兩年變化的確很大。”博鰲鎮(zhèn)政府有關負責人介紹說，“老房子”、“南洋館”、“海的故事”、“博鰲9號”等等系列有創(chuàng)意有文化內涵的項目出來后，很快就讓許多游客慕名而至。他們住在博鰲的高酒店或家庭旅館，在這里旅游、度假、休閑，享受慢調生活，感受博鰲魅力。“政府支持在博鰲做富有瓊海、博鰲特色的文化產品，如果再有更多這樣的產品，把博鰲的夜晚打造成云南麗江那樣，加上博鰲亞洲論壇的強大影響力，相信游客將極大增加。”這名負責人對博鰲的發(fā)展充滿信心。

　　紅色娘子軍紀念園是我省紅色景區(qū)。為進一步挖掘和豐富瓊海紅色旅游的文化內涵，提升紅色旅游文化產品的品位、深度和價值，瓊海有關部門對紅色娘子軍歷史進行深入研究，從民間搜集挖掘當年娘子軍的相片、文物資料，增加紅色歷史文化內涵。

　　近兩年，紅色娘子軍紀念園的游客同比都有不小的提高。尤其是今年，在建黨90周年到來之際，游客量更大大超過以前。

　　“三色”文化壯旅游

　　據了解，在豐富多彩的旅游產品中，紅、藍、綠“三色文化”往往給來訪瓊海的游客留下深刻的印象，也是他們之前選擇來瓊海旅游的重要原因。

　　瓊海擁有萬泉河、博鰲亞洲論壇、紅色娘子軍等知名文化品牌，充分利用這些品牌大力發(fā)展旅游業(yè)，成為該市孜孜以求的工作目標。在楊奮看來，其中的突破口就在于，深度挖掘這些品牌的文化內涵，借助這些品牌，高水平包裝和打造相關旅游產品。

　　目前，瓊海已將紅色文化名鎮(zhèn)陽江鎮(zhèn)的紅色旅游開發(fā)納入旅游開發(fā)計劃。目前正在對革命遺址進行整理和修復，已修復的遺址有10個，已立碑的遺址有13處。此外，還發(fā)起“拯救”老娘子軍戰(zhàn)士的活動，多方籌集資金，組織人力，將健在的娘子軍戰(zhàn)士的革命斗爭故事和現在的生活起居攝成系列紀錄片，制成光盤，以便保存和觀看，再現紅色娘子軍戰(zhàn)士的風采。同時，聯手陽江鎮(zhèn)的紅色旅游與萬泉河漂流景區(qū)的拓展旅游，開辟紅色拓展游線路。

　　該市還在挖掘綠色生態(tài)文化和鄉(xiāng)村文化的基礎上，開發(fā)全市12個鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村深度游，讓游客在鄉(xiāng)間游玩的同時參與農家生產生活，感受鄉(xiāng)土文化。其中，蔡家宅的開發(fā)是鄉(xiāng)村深度游的開發(fā)項目。

　　而在藍色文化的開發(fā)上，瓊海在博鰲沿海旅游開發(fā)的基礎上，將在潭門漁港建設海洋文化博物館。該館將通過聲光電技術、照片、文字、實物等，向游客集中展示海洋文化，表現漁民與大海搏斗、捍衛(wèi)祖國疆土的精神。

　　“旅游與文化的結合，從去年開始在節(jié)慶活動中得以充分體現。”瓊海市文體局局長陳海燕說，該市去年開始舉辦端午文化節(jié)、南海海洋傳統(tǒng)文化節(jié)，今年還將舉辦國際風箏節(jié)。

　　在博鰲亞洲論壇成立會址景區(qū)總經理謝越崇看來，文化不是抽象的，而是具象的。他表示，景區(qū)充分利用博鰲亞洲論壇年會帶來的文化盛宴，提升自身的管理水平，提高工作人員的文化素質。景區(qū)每年都要充實展覽館的內容，將年會上較新的思想和理念補充完善，“這對旅游業(yè)者是極有益處的，不少員工從中受益，進步很快。”

　　記者了解到，瓊海旅游行政主管部門根據實際情況，每年對從業(yè)人員有針對性地加強文化培訓，如針對紅色旅游，加強對紅色旅游從業(yè)人員旅游知識、管理知識、安全知識等的培訓，幫助他們更好地了解當前紅色旅游產業(yè)發(fā)展的趨勢，加強對本地紅色文化和風土人情方面的培訓，使紅色旅游與生態(tài)旅游和鄉(xiāng)土文化有機結合，促進紅色旅游服務不斷成熟和完善。同時，該市每年都要組織城市旅游形象推廣，利用多媒體等手段，積極宣傳萬泉河、博鰲亞洲論壇、紅色娘子軍等知名品牌，在全國各地相繼掀起瓊海游的熱潮。

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