節(jié)前消費旺季，似乎成了不少商品淡化漲價效應(yīng)的時機。繼高端白酒、飲料等相繼放風(fēng)漲價后，近期家電市場又起漲價潮：一些家電賣場稱已接到廠家調(diào)價通知。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管有成本上漲壓力，但為保證銷售，節(jié)假日前商家會推出促銷大戰(zhàn)，從整體看，家電價格大幅上漲的可能性不大。同時，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代快，推出毛利率更大的新品才是廠商平衡利潤的殺手锏。
家電 漲價聲再起
有賣場透露，受銅、鋼等上游原材料價格上漲的影響，一些相關(guān)家電產(chǎn)品的市場終端價格也發(fā)生了一定的變化。目前已接到白電廠家的調(diào)價函，包括海爾、方太等品牌，預(yù)計節(jié)后各類白電價格將全線上調(diào)。
商家表示，冰洗產(chǎn)品方面，海爾主流暢銷型號產(chǎn)品進行了5%左右的價格上調(diào)，部分合資冰洗品牌在近期也將陸續(xù)上調(diào)各大電器商場的終端零售價。油煙機、灶具、消毒柜等產(chǎn)品方面，方太、老板等主流煙灶消費品牌已上調(diào)終端售價；海爾、AO史密斯等熱水器主流品牌則預(yù)計本月底開始調(diào)價，平均漲幅在5%-10%。空調(diào)品類方面，不少工廠有計劃在近期開始上調(diào)終端價格。
另外，今年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》已正式實施。按照規(guī)定，頭批處理目錄內(nèi)的電視、洗衣機、冰箱、空調(diào)和電腦的生產(chǎn)廠家將要負擔(dān)廢棄電器的回收費用。有業(yè)內(nèi)人士由此推測，每個品類家電的具體繳納金額可能會按新機出廠價的0.5%征收，如此一來，2011年度各大制造廠商全新成品售價上浮。
不過，國美方面負責(zé)人則對漲價之說予以否定。北京國美方面負責(zé)人表示，公司沒有接到廠家提價的信息。
促銷手段 還是消費提醒
賣場對漲價的態(tài)度截然相反，那么漲價之說是真還是假？
其實，無論是食品、日用品價格上漲，還是此番家電漲價傳言，作為零售渠道，一般會通過集中采購、庫存等手段盡量拖延漲價的落地時間；而對于生產(chǎn)企業(yè)來講，誰也不愿意因率先漲價而丟失市場份額。
另一個值得注意的現(xiàn)象是，有時企業(yè)會通過散發(fā)漲價傳言，誘發(fā)消費者競相提前消費，達到拉動銷售的目的。在此次節(jié)前散出家電漲價風(fēng)聲的時機看，目前正是各生產(chǎn)企業(yè)和渠道商加大促銷力度、搶占節(jié)前消費市場的關(guān)鍵時期。
蘇寧方面表示，將會通過全國平臺的規(guī)模統(tǒng)采優(yōu)勢，提供平價主流暢銷產(chǎn)品及包銷定制的高性價比家電產(chǎn)品，全面保證春節(jié)期間家電市場價格的平穩(wěn)。國美方面也表示，國美各賣場會加大促銷力度，還有各類禮品相。而大中方面則正在籌備年貨大集，屆時將有滿10001000等購活動。不僅如此，京東商城、亞馬遜、新七天、庫巴網(wǎng)等網(wǎng)上銷售渠道也在節(jié)前對家電、3C產(chǎn)品進行讓利 促銷。
由此看來，節(jié)前擴大漲價預(yù)期，可以刺激消費者提前消費，讓商家在春節(jié)旺季的銷售沾光。
未來漲價 幾率有多大
據(jù)了解，2009年以來實行的家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)以及能效補貼，讓家電行業(yè)受益匪淺，家電領(lǐng)域各上市公司的業(yè)績也全線飄紅。
家電業(yè)內(nèi)人士指出，家電漲價之說并非沒有道理。銅價的持續(xù)上漲、人力成本增加等，確實為白電漲價帶來了成本上漲的壓力。不過，家電價格的浮動空間會在200元左右，對于數(shù)千元的家電產(chǎn)品來講，對消費者的影響不大。
綜合近些年家電產(chǎn)品價格與收入水平的調(diào)整幅度看，家電產(chǎn)品的價格其實是整體走低的，尤其是技術(shù)不斷提高，讓家電產(chǎn)品已從 品下降到生活普通用品。
奧維咨詢(AVC)較新分析也顯示，隨著城市和農(nóng)村消費信心指數(shù)提高，面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內(nèi)經(jīng)濟的通脹壓力，企業(yè)需要通過擴大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營收和利潤水平，因此，降價浪潮也開始更多地波及中高端產(chǎn)品。

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