核心提示：環(huán)保、健康、個(gè)性、美觀、價(jià)格、品牌是時(shí)下消費(fèi)者較為關(guān)心的幾個(gè)要素，而2010年環(huán)保健康已逐漸取代以往的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，成為建材家居消費(fèi)的流行主導(dǎo)，家居建材消費(fèi)開始轉(zhuǎn)入新的發(fā)展趨勢(shì)，2011年的建材家居消費(fèi)繼往開來(lái)延續(xù)著這一新趨勢(shì)。 據(jù)從西安各大建材家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，環(huán)保、健康、個(gè)性、美觀、價(jià)格、品牌是時(shí)下消費(fèi)者較為關(guān)心的幾個(gè)要素，而2010年環(huán)保健康已逐漸取代以往的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，成為建材家居消費(fèi)的流行主導(dǎo)，家居建材消費(fèi)開始轉(zhuǎn)入新的發(fā)展趨勢(shì)，2011年的建材家居消費(fèi)繼往開來(lái)延續(xù)著這一新趨勢(shì)。
環(huán)保健康成頭選綠色建材家居走俏
隨著生活水平的提高，人們對(duì)居住環(huán)境的要求不斷上升，自我保護(hù)意識(shí)以及對(duì)商品的鑒別能力也已經(jīng)日趨理性化。傳統(tǒng)建材家居產(chǎn)品具有環(huán)境污染嚴(yán)重、影響人體健康等劣勢(shì)，因此，環(huán)保、健康逐漸成為消費(fèi)者對(duì)建材家居的頭要考察因素。
資料顯示，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間，人們對(duì)家居生活的追求，經(jīng)歷了三個(gè)重要的階段。個(gè)是實(shí)用階段，個(gè)是外觀階段，第三個(gè)就是目前的健康階段，人們不再停留在款式的選擇上，而是更多地關(guān)注到家居產(chǎn)品對(duì)人體的影響，環(huán)保與健康成為人們對(duì)家居產(chǎn)品的要求。
發(fā)展迅速的西安家居市場(chǎng)也遵循了這一客觀規(guī)律，環(huán)保健康成為家居消費(fèi)的頭選因素，而節(jié)能環(huán)保建材也被整體看好。據(jù)調(diào)查，綠色環(huán)保建材的源材料不僅來(lái)源廣泛，而且價(jià)格都比較便宜。城市廢棄物、農(nóng)村農(nóng)作物、可回收垃圾等都是有效源材料，與傳統(tǒng)源材比起來(lái)不會(huì)有材料斷絕與物流費(fèi)高問(wèn)題。綠色環(huán)保建材的產(chǎn)品價(jià)格雖便宜，但質(zhì)量不減分，美觀色澤好，使用周期一般也比傳統(tǒng)工藝長(zhǎng)久，還不用擔(dān)心產(chǎn)品有副作用。
個(gè)性化要求高80后領(lǐng)軍家居建材消費(fèi)人群
三十而立，80后集體奔三，迎來(lái)了成家立業(yè)的人生階段，購(gòu)房、購(gòu)家具、搞裝修是成家必不可少的環(huán)節(jié)。而西安市人口眾多，80后本身就很多，再加上西安又在全國(guó)高校較多的城市中排名第三，在西安求學(xué)的、就業(yè)的，80后占了大多數(shù)，這其中又有很大一部分80后選擇在西安安家。因而，80后成為西安建材家居消費(fèi)的主力軍。
80 后，文化水平普遍較高，對(duì)新事物接受快，自主意識(shí)強(qiáng)。調(diào)查中了解到，個(gè)性與功能是80后選購(gòu)家居產(chǎn)品較重要的因素。在家居的選擇中，消費(fèi)者更加追求新感官主義，80后是表現(xiàn)較為明顯的一代。消費(fèi)者的需求使越來(lái)越多的藝術(shù)成分逐漸深入到家居風(fēng)格之中。個(gè)性化除了體現(xiàn)在家具的款式風(fēng)格上，尺寸也是很明顯的標(biāo)志。面對(duì)就業(yè)難、物價(jià)房?jī)r(jià)上漲等多重壓力，很多80后購(gòu)房尺寸都較小，因而對(duì)家居尺寸的選擇也比較嚴(yán)格，這為小家具或家具訂制開拓了市場(chǎng)。尺寸小并不代表要求簡(jiǎn)單，儲(chǔ)物、美化、分區(qū)等功能也要完善，才能使其居住使用起來(lái)更舒適。因此，功能細(xì)分也是80后選擇家居的個(gè)性化體現(xiàn)。
消費(fèi)檔次兩極分化高端求品味中低檔求實(shí)惠
市民消費(fèi)狀況普遍存在著消費(fèi)檔次兩級(jí)分化的現(xiàn)象，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，這種表現(xiàn)更加凸顯。而建材家居消費(fèi)的兩極分化突出表現(xiàn)在：高端求品味，中低檔求實(shí)惠。
走訪西安各大建材家居賣場(chǎng)了解到，購(gòu)購(gòu)建材家居的消費(fèi)者主要分為兩類，一類是較富裕的高收入群體，一類是中低收入者。前者多選擇昂貴高端的建材家居產(chǎn)品，在挑選時(shí)更注重產(chǎn)品的外觀及功能，外觀多要求 或高雅，功能要齊全享受，因而較顯豪華風(fēng)的西式家居建材較受這部分顧客青睞。而人數(shù)龐大的中低收入消費(fèi)者則把目光放在了中低檔家居建材上，這一類型的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求非常高，也就是說(shuō)他們往往希望用較便宜的價(jià)格購(gòu)到質(zhì)量較好的商品，而廠家直銷、較低折扣、質(zhì)量保證等便是較受這部分消費(fèi)者喜愛的銷售形式。

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