您的當前位置:海南房產(chǎn)網(wǎng) - 搜游居 > 房產(chǎn)資訊 > 家居裝修 > 爭奪高端市場 國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷與國外品牌相抗衡
爭奪高端市場 國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷與國外品牌相抗衡
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 702 次
此次行業(yè)年會共有來自國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)的數(shù)十家企業(yè)參與,包括申鷺達集團、輝煌集團、中宇集團在內(nèi)的泉州企業(yè)也參加了本次會議。
與會人士透露,此次年會達成兩個共識:希望協(xié)會能開展工作,說服國家旅游局公開允許國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品進入酒店;各個企業(yè)要爭取說服正在裝修的酒店使用國產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。
海外品牌加緊布局
2000年衛(wèi)浴陶瓷品牌大戰(zhàn)后,國內(nèi)陶企認識到品牌及文化的重要性,開始大力推進品牌建設(shè),一方面改造生產(chǎn)線,另一方面積極吸收先進技術(shù)、招募人才、開拓國際市場。
而海外品牌也增強了在中國的營銷力度,并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。如美標、TOTO、科勒、英陶等國際大鱷,不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售,還在內(nèi)地投資建廠,實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化,以降低國內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。
據(jù)稱,美標、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業(yè)。
這場行業(yè)洗牌,誕生了國內(nèi)衛(wèi)浴的品牌方陣,其中包括泉州南安的申鷺達、輝煌、中宇和九牧,但仍不能改變國內(nèi)高端市場被占的事實,高利潤的高端市場,仍掌握在美標、科勒、TOTO、法恩莎等國際實力品牌企業(yè)手中。
“將文化作為賣點是去年衛(wèi)浴行業(yè)的熱門話題。品牌需要文化氛圍。沒有文化底蘊的產(chǎn)品是沒有生命力的,價值也并不高?!笨评障嚓P(guān)負責人表示:“中國的陶瓷產(chǎn)品從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變是較終要走的道路?!泵罉讼嚓P(guān)負責人也表示,在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益激烈的今天,比品牌、比價格、比質(zhì)量、比服務(wù)將會更加全面而細致。國產(chǎn)發(fā)起沖鋒
此次行業(yè)年會上透露出國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)欲爭高端市場并非空穴來風,事實上,近年來一些國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向高端市場發(fā)起沖鋒。
如衛(wèi)浴行業(yè)惟一的上市公司重慶四維瓷業(yè),上馬9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯,形成了年產(chǎn)450萬高中檔衛(wèi)生陶瓷,受業(yè)界矚目。其針對中高端衛(wèi)浴市場而設(shè)的細分品牌——金四維,更在短短兩年內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)10%的份額,并大量出口歐美等高端產(chǎn)品的主流市場。
東鵬、鷹牌、新中源等也通過各種手段,采取從大到強、內(nèi)外開花的策略,在國內(nèi)市場積極爭奪國外品牌占據(jù)的中高端市場份額,同時積極擴大出口,以增強競爭能力。
泉企奮勇迎接挑戰(zhàn)
去年,銅、鋅等原材料價格大幅上漲,南安水暖產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)。申鷺達、輝煌等泉州企業(yè)則以此為契機,開拓衛(wèi)浴市場新空間:擴大投資衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)線,一改以往只生產(chǎn)五金、水龍頭的現(xiàn)狀,實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化,逐漸與國外品牌的產(chǎn)品供應(yīng)模式接軌。
今年1月8日,輝煌水暖舉行了一次年度營銷論壇。輝煌集團董事長王建業(yè)表示,輝煌今年將投資衛(wèi)浴陶瓷,進軍高端一體化產(chǎn)品,打造具有國際競爭力的中國品牌,爭取2010年前上市,2015年前成為“世界品牌”。
申鷺達去年已投資5000多萬元添置條陶瓷生產(chǎn)線,涉足衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域,實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)。而據(jù)了解,中宇等多家龍頭企業(yè),也在計劃生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。
奧運機遇巧妙運用
在實現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)的同時,國內(nèi)企業(yè)也在試圖利用即將在北京舉行的2008年奧運會,提升自己的品牌形象。輝煌水暖日前已在北京成立銷售分公司,這是中國水暖企業(yè)頭度進頭都“扎營”,大舉進攻華北和東北市場,并通過奧運營銷戰(zhàn)略,輻射全國,與國際品牌同臺競技。
事實上,包括輝煌在內(nèi),還有中宇、申鷺達、九牧等頭批獲得中國品牌稱號的泉州水暖龍頭企業(yè),也都以不同方式打出了奧運營銷牌。
王建業(yè)說,中國水暖制造業(yè)的機械裝備、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)具備生產(chǎn)國際高端產(chǎn)品的實力,輝煌北上實施奧運營銷,就是要借助2008奧運盛會在北京舉辦的機會,進一步提升中國水暖業(yè)民族品牌的國際形象。
專家肯定企業(yè)表現(xiàn)
在中國衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會副秘書長王巍看來,水暖業(yè)進入陶瓷生產(chǎn),實現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化,是正式迎戰(zhàn)來勢兇猛的國際品牌競爭、并打造真正水暖中國品牌的表現(xiàn)。
“科勒、美標等國際品牌的產(chǎn)品就包括了陶瓷,中國水暖要與世界品牌競爭,進入衛(wèi)浴陶瓷是必然的趨勢?!敝袊l(wèi)浴陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會理事長繆斌說。
水暖和陶瓷正在增加銜接渠道。繼今年5月廣東東鵬陶瓷集團14億元投資江西豐城、廣東新中源陶瓷集團8億元投資江西高安之后,6月份,廣東佛山金意陶瓷有限公司又斥資10億元在景德鎮(zhèn)上馬建筑陶瓷生產(chǎn)基地。至此,國內(nèi)建筑陶瓷巨頭在江西的投資已近40億元。
業(yè)界認為,這意味著以景德鎮(zhèn)為主要基地的江西陶瓷業(yè)正在開始真正轉(zhuǎn)型。景德鎮(zhèn)規(guī)模的本土建陶企業(yè)“鵬飛建陶”董事長歐陽壽陽對此評論說,作為景德鎮(zhèn)僅有的三家本土建陶企業(yè)之一,外來建筑陶瓷巨頭的進入雖然會給他們形成一定的壓力,但競爭也有利于共同成長。同時更重要的是,建筑陶瓷蛋糕的做大,有利于景德鎮(zhèn)及江西瓷業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
“千年瓷都”景德鎮(zhèn)近二十年來幾乎僅靠藝術(shù)陶瓷單打天下,錯過了以建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷贏來經(jīng)濟勃興的大好機遇,瓷業(yè)產(chǎn)值遠遠落后于廣東佛山、潮州,福建寧化,山東淄博等地。2004年,景德鎮(zhèn)“瓷都”稱號旁落還曾引起一陣不小的風波。江西高安、豐城因為原材料優(yōu)勢也曾一度嘗試發(fā)展建筑陶瓷業(yè),可惜企業(yè)規(guī)模未能做大。
借建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷形成瓷業(yè)核心競爭力,一直是江西近幾年來的訴求。只是,到景德鎮(zhèn)和江西投資的企業(yè),正是曾讓他們陷入過尷尬的競爭對手。
“這是各取所需”,有專家認為。對江西而言,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要資金,“而資金來自哪里并不重要”。對外來企業(yè)而言,江西除原材料、地理優(yōu)勢外,還有國內(nèi)惟一一所陶瓷學院,布局江西可以更方便地使用高質(zhì)而豐沛的人力資源。同時,江西厚重的陶瓷文化、景德鎮(zhèn)的國際知名度有利于企業(yè)品牌的提升。
作者介紹
大家都在看
- 1招商樂城國際花園現(xiàn)房1-3-6-8棟在售,參考均價16000元/m2 71857
- 2海南那么美哪里安家好? 65284
- 3一位北京老人在海南購房的真實感受 講的太好了! 64837
- 4海南買房的人后悔嗎?亂買肯定后悔 57738
- 5瓊海市第十二屆科技活動籌備工作會議 57568
- 6臺灣明星都住哪?豪宅大曝光(組圖) 56187
- 7在海南買房哪個城市好?哪個城市更適宜居?。?/a> 50951
- 8轉(zhuǎn)載一位外地人在海南買房的血淚史 50946
- 9瓊海特色旅游之萬泉河游覽風景區(qū) 50809
- 10瓊海和文昌哪個地方好一點? 50450
更多大家關(guān)注的樓盤
魯能山海天
14000元/平方米
文昌-月亮灣|海南省文昌市龍樓銅鼓嶺國際生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)
博鰲海御
0元/平方米
瓊海-博鰲海景|瓊海博鰲濱海大道
官塘學院小鎮(zhèn)
14000元/平方米
瓊海-官塘溫泉|海南省瓊海市官塘白石嶺風景區(qū)
恒大金碧天下
20000元/平方米
儋州-濱海新區(qū)|儋州市白馬井濱海新區(qū)
石梅山莊
23000元/平方米
萬寧-興隆|萬寧市興隆石梅灣興梅大道1號
天來泉二期
12000元/平方米
瓊海-官塘溫泉|瓊海市官塘溫泉旅游開發(fā)區(qū)天來泉大道
中國海南·?;◢u
21000元/平方米
儋州-濱海新區(qū)|海南儋州濱海新區(qū)濱海大道中國海南?;◢u展示中心
富力灣
19000元/平方米
陵水-香水灣|陵水縣香水灣旅游度假區(qū)B區(qū)南段
龍憩園中園
0元/平方米
萬寧-興隆|海南省興隆旅游度假區(qū)興梅大道中段西側(cè)
龍棲灣新半島
33000元/平方米
樂東 - 樂東縣|樂東縣九所龍棲灣
猜你喜歡
- 從十四屆上海展看民族衛(wèi)浴的成長
- 掛羊頭賣狗肉 國產(chǎn)衛(wèi)浴品出國“鑲金”
- 衛(wèi)生潔具產(chǎn)品角逐 國際舞臺商機不可“斗量”
- 購購衛(wèi)浴潔具當心受騙
- 購購衛(wèi)浴潔具當心受騙
- 給唐山衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展把把脈
- 生產(chǎn)成本上漲 瓷磚廠家另辟蹊徑占領(lǐng)高端市場
- 建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 無極燈業(yè)“抱團”抗衡LED奪市場
- 劉晨:錯位經(jīng)營是出路
- 福建水暖產(chǎn)業(yè)危機中呈發(fā)展契機
- 福建水暖產(chǎn)業(yè)危機中呈發(fā)展契機
- 時尚裝修切記衛(wèi)浴的舒適性與安全性