短視頻平臺的興起固然為城市營銷提供了新的機遇，但中西部城市成“網(wǎng)紅”的背后更是實實在在人口、資本的加持。

重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在某短視頻平臺公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，這些西部城市表現(xiàn)亮眼，而武漢、長沙等中部城市的排名也十分靠前。

重慶的8D魔幻立交，西安的摔碗酒，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火……“網(wǎng)紅城市”的崛起有何奧秘？表面看，“網(wǎng)紅城市”現(xiàn)象是城市營銷的勝利，實質(zhì)背后是城市發(fā)展理念變革等多種綜合因素共同形塑的必然結(jié)果，“網(wǎng)紅”只是一種外溢表現(xiàn)。

由于發(fā)展基礎(chǔ)差異和開放、政策實施時序的原因，在改革開放后的相當長一段時間，東部沿海是 的城市風口。人口由中西部向東部沿海的大規(guī)模流動就是 說服力的注腳。但隨著中國城鎮(zhèn)化率超過50%以及人口紅利的變化，過去城市選人的發(fā)展模式逐漸向人選城市的方向演進，中西部城市的后發(fā)優(yōu)勢正不斷顯現(xiàn)。前不久，高考甫一結(jié)束，成都、西安等城市即向全國的“準大學生”們拋出橄欖枝，就是近幾年諸多中西部城市在城市營銷和人才招攬方面的一個縮影。

短視頻平臺的興起固然為城市營銷提供了新的機遇，但“網(wǎng)紅城市”背后更是實實在在人口、發(fā)展政策改變的加持。近年來中西部人口回流和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移都在明顯加速。如2018年全國常住人口增長 多的前10個城市中，中西部城市有西安、成都、重慶、鄭州、長沙入選，占據(jù)“半壁江山”。同時，西安、鄭州還成功躋身千萬人口俱樂部。

在炙手可熱的新經(jīng)濟方面，因應(yīng)一批新科技公司的布局“下沉”，一些中西部城市也開始收獲“第二總部”，并挖掘自身的相對優(yōu)勢發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。小米設(shè)立武漢總部、貴陽發(fā)展大數(shù)據(jù)、重慶瞄準智能產(chǎn)業(yè)，都是代表性案例。

這個過程中，中西部城市通過轉(zhuǎn)變觀念、推進改革，拿出更多的誠意吸引人才、招商引資，而人才與資本的青睞，又進一步助長了發(fā)展底氣，這形成了一種雙向的良性互動。其實，無論是短視頻營銷，還是主動吸引人才，都是其城市發(fā)展理念的大轉(zhuǎn)變，是大膽推進城市變革的表現(xiàn)。像成都借助《成都》等網(wǎng)紅歌曲升級城市營銷、推出“蓉漂”概念吸引年輕人赴蓉發(fā)展、創(chuàng)業(yè)和生活，背后既有接地氣、人性化的城市形象塑造創(chuàng)新，也有降低戶籍門檻、精簡落戶程序的改革突破。

特別值得注意的是，相較于那些單純以經(jīng)濟發(fā)展見長的先發(fā)城市，中西部城市在生活休閑、人文底蘊、房價、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢正愈發(fā)突顯。且隨著基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)水平與東部沿海地區(qū)逐步拉平，中西部城市也給了人們在就業(yè)、安居上的更多新選擇。

必須承認，與沿海先發(fā)地區(qū)相比，中西部“網(wǎng)紅城市”在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等方面的差距，依然不小。這要求它們做得了高調(diào)的網(wǎng)紅，更要繼續(xù)在推進改革、加速發(fā)展上力求“低調(diào)有內(nèi)涵”。不過，它們的崛起之勢，充分展現(xiàn)了中國城市活力和經(jīng)濟發(fā)展的層次性和多元性。“我國經(jīng)濟發(fā)展 的回旋余地在中西部”，崛起中的中西部“網(wǎng)紅城市”為此作出了解答，也再次證明，現(xiàn)代城市競爭，必須依靠創(chuàng)新和改革取勝。

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