從某種程度上說，商業(yè)炒作并不是什么壞事。但在中國，炒作偏偏是件壞事，人們聞之色變。

眼下的房地產(chǎn)業(yè)似乎就有一些炒“糊”的危險。很多房產(chǎn)廣告鐘情于說“較低××元／平方米起”，以示價位之驚人，于是吸引了大批消費者去看，一看卻讓人感到受騙，原來那只是樓盤中一兩套極差的房子，其他房照樣價格高企。

再看現(xiàn)在時興的網(wǎng)絡(luò)熱，很多房產(chǎn)商大打“E”牌，大炒“SOHO”概念，然而樓盤真正和普通房并無兩樣；有些房產(chǎn)商搞了點綠色植物，便索性來個生態(tài)概念、“氧吧”云云。

炒作其實純粹是注意力經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物。當(dāng)一件事或一樣?xùn)|西吸引了越來越多的人來關(guān)注、了解，引發(fā)購購的嘗試時，這是好事。但這并不是你應(yīng)該真正高興的時候，很多企業(yè)專業(yè)的失敗便在于此。他們昏庸得飄飄然，于是對那些“明星”、“策劃人”大加敬仰，大加贊賞之時便失去了市場的方向。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量或企業(yè)形象并不如消費者嘗試或感覺的那么好，抑或產(chǎn)品品牌沒有跟隨消費者日益變化的需求去進(jìn)行調(diào)整時，炒作便成了人所惡之的“吹牛皮”了。

但也有很多的房子及產(chǎn)品炒到了不讓消費者知道是在炒什么的地步。自認(rèn)為很“藝術(shù)”地炒著、炒著，可產(chǎn)品的目標(biāo)消費者卻莫名其妙。這似乎比老討消費者厭煩要好些，卻總歸達(dá)不到炒的目的。也就是說，沒有炒“糊”，但也沒炒“熟”。有時候，不僅沒“熟”，消費者還很吃驚，“這道菜是炒給我吃的嗎？”

如果說檢驗一個廚師的水平高低的標(biāo)準(zhǔn)是把菜炒得人人愛吃，人人去吃，那么我們的策劃人與商家炒作的哲理也在于此。

很多房地產(chǎn)廣告死活也看不見上面的品牌名稱或商品名是什么，整個畫面都“藝術(shù)”地充斥一些國畫啦、鉆石啦、美人啦、不相關(guān)的男女啦……這些東西很吸引人看，但卻沒人知道要購什么。人們一直會納悶：什么時候“公益”廣告變成這樣？

有些菜炒得過咸過火，是沒人吃的；有些菜炒成了藝術(shù)品，好看，也是沒人吃的。

炒作的商業(yè)不是藝術(shù)，如何去炒才是藝術(shù)！

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