超八成參與調(diào)查的網(wǎng)友曾有過購購知名品牌燈具的經(jīng)歷，其中認為其出發(fā)點之一是大品牌“質(zhì)量更可靠”的消費者較多，占到38.3%.在不少消費者心目中品牌產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也有保障（21.3%），位居。外觀更美觀”與“定價更規(guī)范”各自獲得了14.9%的支持率并列第三。而消費者對于燈具功能上的創(chuàng)新并不“感冒”，選擇這一原因的網(wǎng)友較少（10.6%），消費者表示，燈具的使用功能不必太“花哨”。

    不到兩成的受訪者壓根沒購過品牌燈具的賬，他們的理由很集中，68%的消費者認為有了品牌的光環(huán)價格就上去了，也就是說性能價格比未必比小品牌、小廠家的產(chǎn)品強。

    同時，與消費者購燈不挑牌子相應(yīng)，有愈七成的調(diào)查參與者認為市面上可供選擇的知名燈具品牌不夠多（30.4%）或者對于燈具品牌并不了解（43.5%）。消費者隨口能說出的燈具品牌大多集中在一兩個人們耳熟能詳?shù)目鐕瘓F。對于國產(chǎn)品牌，接受采訪的消費者或表示不了解，或表示在促銷人員推銷的過程中可能會形成一定印象、不到購的時候也弄不清楚。

    可見，消費者購燈具不愛品牌，未必是因為“不想愛”，而是“不能愛”或者“沒的愛”。

    消費者對專業(yè)燈具賣場的認可也成為此次調(diào)查反映出的重要消費趨勢之一。在購購燈具場所的選擇中，48.9%的網(wǎng)友選擇了專業(yè)燈具賣場，高居頭位，其次依次為綜合性家居賣場/超市（29.%）、獨立燈具品牌專賣店（16.1%）以及百貨商場（6.5%）。

    不僅如此，與家居流通企業(yè)遍地開花的“先行賠付”、“無條件退換貨”等諸多消費保障以及強有力的品牌形象推廣相關(guān)，在解決燈具售后服務(wù)問題上，參與調(diào)查者更多也會頭選賣場（52.2%），在賣場、廠家及代理商/經(jīng)銷商的雙重保障體系中，其余43.8%的受訪者頭先聯(lián)系后者。

    探秘中國燈具生產(chǎn)較前沿

    創(chuàng)品牌成共識仿冒抄襲仍是困擾

    在人們置身花樣繁多的燈具海洋時，一定想不到全國燈飾市場被廣東中山的一個鎮(zhèn)占了六成。這個古鎮(zhèn)，已由一個默默無聞的農(nóng)村小鎮(zhèn)發(fā)展成為國內(nèi)的燈飾生產(chǎn)基地和批發(fā)市場，2008年燈飾年產(chǎn)值達到163億元。我國是燈具生產(chǎn)出口大國，但是長期以來產(chǎn)品外形模仿多、創(chuàng)造性設(shè)計不足，出口多以委托加工和來樣翻版為主，面對國際國內(nèi)兩個市場一直難以樹立有影響力的中國燈具品牌。

    眾多燈具企業(yè)聚集屆中國燈具品牌發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇，共商如何實現(xiàn)品牌突圍。作為主辦方之一，高力國際燈具港副總經(jīng)理蘇紅梅感嘆，與一年前頭屆論壇上不少人認為燈具創(chuàng)品牌不現(xiàn)實相比，本屆論壇關(guān)于品牌建設(shè)必要性的共識令人欣慰。

    記者考察歐普照明無塵化生產(chǎn)車間

    品牌建設(shè)要不要搞

    金融危機給中國燈具出口帶來的影響成為本次論壇一個特殊背景。幾年以前不少古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)都是一門心思做出口，現(xiàn)今其中已經(jīng)有很多企業(yè)開始把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。新特麗照明董事長孫躍談到，“我們在04年之前是做外銷的，2004年開始在國內(nèi)打造新特麗品牌。這次危機之后我們損失了一些訂單，也讓我們騰出一部分精力思考戰(zhàn)略問題，在金融危機當中肯定有品牌的強過沒品牌的，知名品牌強過一般品牌?！?/p>

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