一直善于包裝和宣傳自己的潘石屹，較近卻被重慶一家叫做美全的公司整得焦頭爛額。

　　5月10日9時(shí)30分，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)一條“重慶美全22世紀(jì)抄襲望京SOHO建筑設(shè)計(jì)”的微博。隨后，SOHO中國CEO張欣發(fā)布微博稱，該項(xiàng)目不僅抄襲望京SOHO的建筑設(shè)計(jì)、還抄襲了官方網(wǎng)站與廣告宣傳。當(dāng)日夜間23時(shí)17分，潘石屹發(fā)布微博，表示將依法維權(quán)，與美全在法庭上見。5月11日下午3時(shí)56分，SOHO中國官方微博就此事正式發(fā)出律師函，并要求重慶美全置業(yè)有限公司進(jìn)行全國性公開道歉。

　　但是SOHO中國的強(qiáng)硬指責(zé)并沒有達(dá)到預(yù)期效果，美全公司為此召開發(fā)布會(huì)聲稱，創(chuàng)意源自“鵝卵石表現(xiàn)出來的峽江形象”，否認(rèn)存在抄襲。

　　一時(shí)間，事件發(fā)展似乎進(jìn)入了僵持階段。

　　事實(shí)上，我國遍地不乏大量山寨版建筑，例如一些地方政府的辦公樓仿照美國、天安門廣場(chǎng)等建設(shè)，但是建筑外觀設(shè)計(jì)是否有明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呢？

　　根據(jù)我國《專利法》第五十九條款規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)范圍以表示在圖片或者照片中的該產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)為準(zhǔn)，簡(jiǎn)要說明可以用于解釋圖片或者照片所表示的該產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。”具體而言，建筑物、橋梁等不能在工廠組裝的產(chǎn)品，如住宅、博物館等不能列入外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)范圍內(nèi)。

　　所以潘石屹在股東大會(huì)上所言的，繼續(xù)請(qǐng)?jiān)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面有能力的律師事務(wù)所打官司，將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

　　為何明知現(xiàn)有法律對(duì)于建筑外觀設(shè)計(jì)并沒有明確的保護(hù)，潘石屹和美全還要將事情鬧大。其間炒作的痕跡已經(jīng)表露無遺。

　　頭先，潘石屹一直是借題發(fā)揮的高手，在SOHO中國的發(fā)展軌跡上，我們處處可以看見其用低成本營銷的手段；從上市后收購任志強(qiáng)(微博)的項(xiàng)目到土地拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抬著模型上場(chǎng)；從給記者郵寄潘幣；再到上海外灘地王收購與復(fù)地的隔空較量。潘石屹從不做廣告卻很會(huì)利用新聞炒作自己、炒作自己的項(xiàng)目，社會(huì)的各種資源全在其利用范圍之內(nèi)，山西煤老板、鋼鐵大亨、溫州炒房客全被其玩弄于鼓掌之中，成為其產(chǎn)品的活廣告。

　　其次，美全作為一家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，設(shè)計(jì)之初不免有攀龍附鳳之嫌。事件開始，美全可能根本沒有意識(shí)到這是個(gè)機(jī)會(huì)，之后或是經(jīng)高人點(diǎn)撥，才明白其中巨大的機(jī)會(huì)，才在事件發(fā)生的幾天后進(jìn)行反擊。正如葛優(yōu)在《大腕》中的一句話，“戲沒火人先火”。

　　一個(gè)心里有鬼，一個(gè)借題發(fā)揮，一場(chǎng)吸引大量眼球的鬧劇，在潘石屹的導(dǎo)演和主演下，讓一個(gè)剛知其中玄妙的美全漸漸入戲，而觀賞者較后發(fā)現(xiàn)的則是，這只不過是一場(chǎng)披著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)外衣的大戲，是一個(gè)加長版的廣告。

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