12月19日頭映的馮小剛賀歲大片《私人訂制》又一次在市場(chǎng)上掀起一股“奔向海南島”的熱潮。取景于?？谟^瀾湖、?？隍T樓老街、定安文筆鋒、三亞蜈支洲島的這部賀歲大片，不但向人們展現(xiàn)了海南 的自然美景，更展現(xiàn)了海南悠閑自在的獨(dú)特海島文化、海島生活。

各個(gè)取景點(diǎn)配合著影片的熱映推出各種主題旅游產(chǎn)品，各大旅行社也搶搭這部賀歲大片的“順風(fēng)車(chē)”，推出各種各樣的海南“私人訂制”旅游產(chǎn)品，在歲末年初的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上掀起一陣“海南風(fēng)”！

文化為旅游注入靈魂

這已經(jīng)不是海南旅游榜搭上賀歲大片的“順風(fēng)車(chē)”。海南得天獨(dú)厚的自然美景，從上世紀(jì)五六十年代起就成為各大導(dǎo)演的頭選拍攝地。知名賀歲片導(dǎo)演馮小剛更是對(duì)海南島情有獨(dú)鐘，從《非誠(chéng)勿擾I》到《非誠(chéng)勿擾II》，再到今年的《私人訂制》，帶火了美麗的石梅灣、鳥(niǎo)巢度假村、觀瀾湖、蜈支洲島一批杰出景區(qū)和酒店。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)認(rèn)為，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力，沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，密不可分。在了解到《私人訂制》在海南的取景情況后，省旅游委早早就配合著電影的頭映時(shí)間，在市場(chǎng)上啟動(dòng)了主題旅游宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。

海南一批受到市場(chǎng)認(rèn)可的特色品牌景區(qū)，正是由于抓住了文化，讓景區(qū)擁有了可以持續(xù)發(fā)展的“魂”。

“過(guò)去按照狹義的文化旅游概念，認(rèn)為像西安、北京、洛陽(yáng)等擁有悠久文化積淀的古都，才具備發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)。海南近年來(lái)的實(shí)踐卻證明，利用地方獨(dú)特的文化去推動(dòng)旅游發(fā)展，其實(shí)是一種更高層面上的文化旅游。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力對(duì)海南的文化旅游發(fā)展思路給予了充分肯定。

旅游為文化搭建平臺(tái)

海南獨(dú)特的地方海島文化，正以一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)給人們。

11月26日，我省原創(chuàng)的頭部音樂(lè)舞臺(tái)劇《瓊花》在博鰲亞洲論壇大酒店揭開(kāi)面紗，該劇不但復(fù)蘇和重塑了中國(guó)頭部芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的經(jīng)典，更用現(xiàn)代思維詮釋、升華打造出一臺(tái)全新的原創(chuàng)音樂(lè)劇。

9月15日成功頭演的《三亞千古情》，現(xiàn)在成為中外游客了解海南歷史文化的另一種方式。以三亞從落筆洞到國(guó)際旅游島一萬(wàn)年歷史文脈為故事腳本的《三亞千古情》，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感等方面，讓觀眾感受著藝術(shù)所帶來(lái)的震撼。

在國(guó)際旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)中，我省早已不再是單純進(jìn)行旅游資源的展示和介紹，而是在俄羅斯、韓國(guó)、東南亞等旅游市場(chǎng)相繼推出“海南文化周”活動(dòng)，通過(guò)海南本地的瓊劇、人偶劇、黎錦等展現(xiàn)海南獨(dú)特本土文化，并聯(lián)合客源地主要媒體拍攝海南人文紀(jì)錄片，向國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)海南這一中國(guó)熱帶旅游島的獨(dú)特文化魅力，取得了超乎尋常的推廣效果。

文化與旅游融合發(fā)展

海南一向重視文化與旅游的融合發(fā)展。2010年海南國(guó)際旅游島建設(shè)開(kāi)局之年，我省就專(zhuān)門(mén)出臺(tái)多份關(guān)于文化發(fā)展的重要文件，為文化旅游快速發(fā)展?fàn)I造了良好的政策、體制環(huán)境，有力地推進(jìn)了海南文化旅游的繁榮發(fā)展。

圍繞省第六次黨代會(huì)提出的積極推進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，高水平開(kāi)發(fā)海南地方特色文化旅游產(chǎn)品，努力把旅游島建成文化島的精神，目前全省各個(gè)市縣的77個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目，到2015年總投資高達(dá)3000多億元，直接產(chǎn)值超過(guò)500億元。其中，以文化產(chǎn)業(yè)為，探索旅游與文化深度融合的海南國(guó)際旅游島先行試驗(yàn)區(qū)正在推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，文昌航天主題公園、陵水海洋主題公園、長(zhǎng)影海南世紀(jì)城、三亞夢(mèng)幻娛樂(lè)不夜城等一批大項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。

按照“月月有重大文化節(jié)慶、季季有重大體育賽事”要求，我省旅游、文體部門(mén)集中力量培育一批文化節(jié)慶活動(dòng)和體育賽事品牌。

另外，通過(guò)每月一個(gè)主題婚慶月的活動(dòng)，海南獨(dú)特的游艇主題婚禮、郵輪主題婚禮、民俗婚禮、雨林婚禮、小鎮(zhèn)婚禮等成功推向婚慶旅游市場(chǎng)，海南島正在朝著國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名的婚慶旅游目的地邁進(jìn)。

正在建設(shè)中的旅游島與文化島，珠聯(lián)璧合，絕妙搭配！

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