境外游客數(shù)量是一座城市旅游國際化程度的度量衡，三亞近年來持續(xù)走低的海外游客數(shù)量趨勢，使三亞2015年加快了海外游客市場的拓展步伐。近日，2015TPO總會(huì)在三亞落幕，亞太地區(qū)諸多旅游城市在會(huì)上分享海外市場拓展經(jīng)驗(yàn)，折射出三亞旅游市場“國際范”在直航、簽證、文化旅游經(jīng)濟(jì)以及國際性盛會(huì)等短板。

　　“直航+簽證便捷化” 打開國際迎客通道

　　在2015TPO營銷案例分享會(huì)上，來自韓國高陽市的城市代表指出一座城市旅游國際化的標(biāo)簽除了知名度外，還有城市直達(dá)航班的數(shù)量以及簽證便捷化等；而韓國仁川更是緊緊抓住七成以上海外游客都通過仁川機(jī)場進(jìn)入韓國這一空中交通區(qū)位優(yōu)勢，吸引入韓游客停留仁川市。

　　相關(guān)資料顯示，成都2014年接待入境游客197.8萬人次，桂林2014年接待入境游客達(dá)203萬人次，西安2014年接待入境游客超266萬人次……接待入境游客數(shù)量較多的這些國內(nèi)旅游城市均開通了至少8條以上的國際直航航線——西安不僅開通了27條國際航線，更實(shí)行72公里過境免簽政策；成都開通的國際航線超過80條，實(shí)現(xiàn)直飛全球五大洲。

　　記者從三亞市口岸辦公室空港科了解到，三亞現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)直航的國際航線僅有大韓航空4月恢復(fù)的三亞至韓國頭爾一條，原三亞直飛俄羅斯航線已于5月份關(guān)閉，目前已提上日程計(jì)劃開通的國際航線僅有新加坡至三亞，預(yù)計(jì)將于6月中旬開通。

　　較新數(shù)據(jù)表明，大韓航空5月執(zhí)飛三亞至頭爾航線以來客座率為85%，運(yùn)載乘客已超過4000人，由此可見三亞直航對入境旅客的提升作用。

　　“制約境外游客到三亞度假旅游兩大瓶頸就是交通與簽證。”業(yè)內(nèi)人士稱，三亞與境外城市直航航線數(shù)量有限意味著入境游客承載量有限，加上沒有開放免簽、電子簽等便利政策，很難與周邊國家同類型城市競爭海外游客，尤其是歐美市場的游客，這給海外市場的推廣、引客流帶來諸多制約瓶頸。

　　韓流文化先行 影視注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)

　　韓劇中的唯美浪漫畫面以及劇中的俊男美女吸引了諸多亞太地區(qū)的城市人群目光，韓國諸多城市更是將韓流文化中的影視“注意力經(jīng)濟(jì)”作為吸引海外游客的一種推廣方式，使其轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)。

　　占據(jù)直航優(yōu)勢的韓國仁川是《來自星星的你》主要拍攝地，該城市結(jié)合韓流文化推薦電影熱門拍攝地的旅游線路以及旅游產(chǎn)品，使海外游客通過仁川機(jī)場入韓后游覽的榜景點(diǎn)則是《來自星星的你》中見證穿越400年時(shí)空愛情的懸崖，同時(shí)將《來自星星的你》愛情信物——星星簪子轉(zhuǎn)換為旅游手信；而位于頭爾和仁川之間的高陽市通過發(fā)掘韓流文化熱的國家客源開拓海外市場，高陽市2014年用韓流文化吸引了4萬余名菲律賓游客到訪，同比增長達(dá)300%。

　　三亞也是各類影視作品、綜藝節(jié)目的熱門拍攝地，《淘婚記》、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等影視綜藝作品先后來到三亞取景，只有電影《非誠勿擾2》使熱帶森林天堂景區(qū)“火”到今天?！斗钦\勿擾2》之后，三亞極少有旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)能夠通過影視文化影響著游客消費(fèi)模式。

　　“融入了民族文化的《千古情》演出不僅展現(xiàn)出三亞本土文化特色，更為三亞旅游增加不少‘文化分’。”來自韓國釜山的TPO城市代表宋錦云稱，他們被三亞本土文化、黎族文化以及南山佛教文化深深吸引，這是他們來到三亞才切身體會(huì)到的。

　　打造性國際旅游盛會(huì) 塑造城市旅游的世界標(biāo)簽

　　在2015TPO總會(huì)的營銷案例分享會(huì)上，越南胡志明市的城市代表所推介的ITE HCMC已成功舉辦了十屆，成為越南頭屈一指的旅游貿(mào)易展，并已成為胡志明市特有的盛會(huì)，每年吸引著數(shù)十個(gè)國家的數(shù)百名國際購家參會(huì)、挑選、購購越南、緬甸、柬埔寨等亞太地區(qū)國家的旅游產(chǎn)品，性國際盛會(huì)的舉行推動(dòng)著胡志明市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，2014年越南接待俄羅斯游客就達(dá)30多萬人次，而三亞2014年接待俄羅斯游客僅7.16萬人次，這當(dāng)中的原因既有越南游的費(fèi)用相對較低，還有很大的一部分原因來自胡志明市ITE旅游貿(mào)易展將旅行商“請進(jìn)去”參會(huì)后帶來的推動(dòng)作用。

　　海南的近鄰廣西壯族自治區(qū)已在南寧連續(xù)舉辦11屆中國——東盟博覽會(huì)，而中國—東盟博覽會(huì)旅游展也從2015年起也恒久落戶桂林，今年更是吸引了來自泰國、越南、美國、澳大利亞、意大利等50個(gè)國家和地區(qū)海外購家到桂林參會(huì)，在性國際會(huì)議的推動(dòng)下提升城市旅游的國際知名度。

　　三亞在發(fā)展旅游二十余年來，城市基礎(chǔ)建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)不斷加速，每年承接各類國內(nèi)外大中小型賽事或會(huì)議數(shù)百場，但卻沒有一場源自三亞本土發(fā)起、具有性質(zhì)的國際性旅游會(huì)議，能夠直接貼上“三亞標(biāo)簽”。
 

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